“南方名記者”李秀婷拍下的鐘南山與師生分享“走紅地毯”趣事的短視頻，以強(qiáng)勁的沖擊力引爆全網(wǎng)。在“南方+”客戶端內(nèi)點(diǎn)擊量20萬+，微博播放量超1240萬。視頻被人民日報(bào)、新華社、央視等主流媒體轉(zhuǎn)載或二次剪輯，“鐘南山說走紅毯故意走快”相關(guān)話題討論數(shù)超4.3億，成為微博“熱搜”與當(dāng)日微信熱點(diǎn)第一。

透過這一案例，可看到短視頻的強(qiáng)大影響力，同時(shí)也引發(fā)我們對主流媒體如何把握好短視頻發(fā)展新趨勢，以怎樣的思路和能力去適應(yīng)這一變化的思考。   

其一，無論學(xué)界和業(yè)界對主流媒體是否介入短視頻的生產(chǎn)和傳播已有共識。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師宋建武認(rèn)為，對于主流媒體來說，在利用短視頻這一新手段生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品的同時(shí)，更應(yīng)該思考的是，主流媒體在媒體深度融合進(jìn)程中，能否借助短視頻這一新技術(shù)新應(yīng)用，完成由“內(nèi)容生產(chǎn)商”向“短視頻平臺”的過渡，從而構(gòu)建自主可控平臺。2019年，四川封面新聞和重慶上游新聞都提出全面往視頻化轉(zhuǎn)型。李秀婷所在的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也非常重視短視頻生產(chǎn)，并通過“南方名記者”（又稱“主流網(wǎng)紅”）培育工程，為短視頻生產(chǎn)提供人才保障。李秀婷于2019年入選“南方名記者”培育對象，到今年已經(jīng)是第四屆了。南方報(bào)業(yè)對這些“主流網(wǎng)紅”實(shí)行特殊的激勵機(jī)制，當(dāng)然也對當(dāng)事人提出主旋律作品的流量等職責(zé)要求。“主流網(wǎng)紅”都配有團(tuán)隊(duì)，加上其他團(tuán)隊(duì)形成的整體合力，促成南方報(bào)業(yè)生產(chǎn)了一批有廣泛影響力的短視頻。

其二，短視頻改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，但新聞人強(qiáng)烈的責(zé)任感和專業(yè)精神沒有變。2020年9月8日，全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會在北京召開，獲授“共和國勛章”的鐘南山當(dāng)晚返回廣州。他下機(jī)后接受了記者的采訪，李秀婷帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前后方聯(lián)動文圖滾動直播。隨后，鐘南山前往廣州醫(yī)科大學(xué)時(shí)，沒有安排記者隨同采訪，但李秀婷敏銳地意識到，師生們可能有所準(zhǔn)備迎接鐘南山院士載譽(yù)歸來，學(xué)校里可能會有精彩的場景，于是想辦法擠上了鐘南山及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)坐的專車。晚上10點(diǎn)多，廣醫(yī)師生揮舞手機(jī)燈光，呼喊“南山風(fēng)骨，國士無雙”，現(xiàn)場宛如“大型追星現(xiàn)場”。鐘南山平民化的講話輕松、幽默，又語重心長，一下就拉近了與師生的距離。人群遮擋住鏡頭，為了將鐘南山始終置于畫面中間，李秀婷高舉手機(jī)十幾分鐘酸痛難忍，在人潮擁擠中拍完后她渾身都汗透了。

視頻：鐘南山頑皮分享“走紅毯”感受：故意走快，顯示我還沒老

其三，優(yōu)質(zhì)短視頻要具影響力，還需找準(zhǔn)切入點(diǎn)和抓住時(shí)機(jī)連接用戶。在廣醫(yī)現(xiàn)場，李秀婷捕捉到亮點(diǎn)后立即與后方溝通，并迅速趕回報(bào)社，將視頻轉(zhuǎn)給值班編輯，并提出剪輯要點(diǎn)的建議，時(shí)為晚上11點(diǎn)20分。半個多小時(shí)后，《獨(dú)家視頻|鐘南山頑皮分享“走紅毯”感受：故意走快，顯示我還沒老》就在“南方+”客戶端推出。由于提煉出用戶關(guān)注的新聞傳播點(diǎn)，加上發(fā)布及時(shí)，因而迅速引爆全網(wǎng)。加入傳播的平臺是微博、微信、微信視頻號、抖音、快手等主流社交及視頻平臺。

綜上所述，當(dāng)今的新聞短視頻，既具有原有的新聞作品的特性，飽含媒體人對新聞的執(zhí)著追求，同時(shí)又具有極強(qiáng)的創(chuàng)意性，是借用智能手段生產(chǎn)和傳播的融媒產(chǎn)品，需要團(tuán)隊(duì)的通力合作。媒體人既要堅(jiān)守作為記者的定力，同時(shí)又要有產(chǎn)品經(jīng)理人的意識；既要打造好主流媒體自身的可控平臺，又要善于借助各類平臺廣泛傳播，以達(dá)到形成強(qiáng)大傳播力、影響力的目標(biāo)。