隨著中國全面建成小康社會、經(jīng)濟步入高質(zhì)量發(fā)展階段，與經(jīng)濟相關(guān)的新聞、話題日益受到讀者關(guān)注。作為地方黨報經(jīng)濟線口記者，做既具專業(yè)性又具可讀性的經(jīng)濟新聞報道是我們的職責(zé)所在。“發(fā)現(xiàn)‘新消費’ 賦能‘雙循環(huán)’”系列報道即是溫州日報以媒體融合的形式，探索經(jīng)濟新聞報道走深走實又“走俏”“走紅”的一次有效實踐。

這組報道立足“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的宏觀大背景，聚焦消費提質(zhì)擴容、迭代升級的時代新命題，從一個新消費場景、一項新支付手段、一次新消費體驗、一種新消費業(yè)態(tài)等微觀切口起筆，綜合運用多種新聞生產(chǎn)方式和傳播手段，構(gòu)建出“短視頻體驗+深度報道解碼+新聞評論提升”的立體式新聞報道架構(gòu)，既呈現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)象也探究背后原理，既傳遞力促消費的利好政策也發(fā)出理性消費的清醒聲音，既堅持新聞性也融入互動性，可以說做足做實做透了“新消費”的文章，充分發(fā)揮出新聞傳遞信息、表達意見、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會、指導(dǎo)生活的功能。

“發(fā)現(xiàn)新消費 賦能雙循環(huán)”系列報道中，記者帶領(lǐng)讀者打卡“印象南塘”，感受古塘河上“泛”起的新消費

“發(fā)現(xiàn)新消費 賦能雙循環(huán)”系列報道中，記者走進古街—公園路，體驗“懷舊”與“新潮”之間的碰撞。

1

    為什么要全媒體

       組合報道經(jīng)濟新聞？

 

作為一家地方黨報，我們以短視頻、深度報道、新聞評論等多種形式報道“新消費”，主要是基于以下3方面的考慮。

 

首先，經(jīng)濟新聞很重要。日常生活中，我們大部分活動都是經(jīng)濟活動的一部分，都與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，而實踐證明，主流媒體的經(jīng)濟新聞已成為讀者獲悉經(jīng)濟政策、了解經(jīng)濟動態(tài)、掌握經(jīng)濟走勢的一個權(quán)威渠道，市民普遍十分關(guān)注經(jīng)濟新聞。因此，經(jīng)濟線口記者需要保持敏銳的觸角，力求精準(zhǔn)捕捉最新的消費動向，深度解讀背后的經(jīng)濟原理，及時傳達百姓對更高質(zhì)量生活的訴求，全面展示溫州經(jīng)濟發(fā)展的成效。

 

其次，經(jīng)濟新聞需要創(chuàng)新。不可否認，經(jīng)濟新聞雖然很重要，但經(jīng)濟新聞也很專業(yè)，涉及“高大上”的政策多、冷僻的專業(yè)名詞多，帶來的是經(jīng)濟新聞報道上接天線易而下接地氣難，因此，經(jīng)濟新聞的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成為擺在媒體面前的一大考題。無論是從迎合讀者的需求出發(fā)，還是從記者“走轉(zhuǎn)改”的要求來看，都要求傳統(tǒng)媒體堅持用戶思維，借助媒體融合的手段，做好、做深、做活經(jīng)濟新聞，為讀者提供更準(zhǔn)確、鮮活、生動的新聞報道。

 

第三，媒體融合時代為經(jīng)濟新聞創(chuàng)新帶來機遇。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕記者，集寫劇本、講段子、做主播等百般“武藝”于一身，承擔(dān)起系列報道中“短視頻尋訪”板塊的主要任務(wù)，在視頻體驗中既兼顧新聞性又融入趣味性，讓短視頻產(chǎn)品順利“出圈”迅速“吸粉”，還改變了讀者對傳統(tǒng)黨報固有的刻板印象。

 

2

 如何用全媒體手段

   做好經(jīng)濟新聞報道？

 

“發(fā)現(xiàn)‘新消費’ 賦能‘雙循環(huán)’”系列報道于2021年11月啟動，掐準(zhǔn)“雙十一”“雙十二”等電商促銷以及元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)消費旺季的時間節(jié)點，報道歷時4個多月，保持一周一期的頻率和熱度，取得了良好的傳播效果和讀者反響。筆者認為主要得益于整組報道的3個“堅持”。

 

一是堅持新聞性。從全國大局來看，疫情沖擊下，保持經(jīng)濟平穩(wěn)運行，離不開消費賦能，基于此，國家提出構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)”新發(fā)展格局，消費成為經(jīng)濟增長的一個重要支點；與此同時，近年來，消費不斷推陳出新，新態(tài)勢、新模式越來越多，行業(yè)細分和內(nèi)容創(chuàng)新越來越快。著眼于地方，當(dāng)下的溫州正全力“加快打造區(qū)域消費中心城市”，可以說，在這些背景下，“消費”成為新聞的“富礦”，發(fā)現(xiàn)“新消費”、解讀“新消費”、思考“新消費”，主流媒體應(yīng)當(dāng)有所為也必須有所為。

 

在系列報道的采寫中，我們與主管消費的商務(wù)部門對接，全面了解溫州加快打造區(qū)域消費中心城市的目標(biāo)、布局、舉措、行動，以及溫州促消費的鼓勵政策等，使得報道主題更宏大、立意更深遠。我們聯(lián)系采訪本土各大金融機構(gòu)，對新消費形成更專業(yè)和深入的認識，在精準(zhǔn)把握選題新聞性的同時，努力提高可讀性。比如《與“時代”同行的時代廣場》一稿，深入挖掘老牌百貨商場時代廣場主動轉(zhuǎn)型新消費的變革之路，通過解剖麻雀以點帶面，極具代表性。《公園路煥發(fā)消費新活力 感受新舊時光的交錯》則聚焦修舊如舊的老街——公園路，挖掘其“網(wǎng)紅”特質(zhì)，從中探尋消費者消費心態(tài)的變化。

 

二是堅持互動性。消費是一個動態(tài)過程，也是一個畫面感極強的現(xiàn)場，因此，在報道策劃之初，以短視頻的形式體驗消費成為一個重要部分。通過視頻真實還原消費場景，主播通過鏡頭親身體驗各式新消費、給出體驗報告、拋出熱門話題，精心設(shè)計的視頻既有趣又富含信息量，不少讀者看得不亦樂乎，還留言詢問、點評看法，實現(xiàn)有效互動。比如，男主播在銀泰百貨體驗美容項目，就有讀者給愛美的男主播點贊；主播在綠皮火車車廂里吃火鍋的一期節(jié)目，讀者留言：看饞了，馬上安排；還有設(shè)計劇本，體驗工行信用卡的全新消費場景，讀者表示：這樣的信用卡，我也想“喜刷刷”！

 

在報道中，我們還邀請讀者、商家推薦或自薦有趣的店、好玩的地方和好吃的食物，既增加了整組報道的用戶黏性，也為我們發(fā)現(xiàn)新消費提供了豐富素材和更多視角。

 

三是堅持思辨性。在報紙上我們開辟評論欄目“財經(jīng)深一度”，在新聞報道之外，另辟蹊徑看待新消費，發(fā)出理性客觀的聲音，發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)的使命和功能，積極為新消費建言獻策，助力新消費走得更遠、走得更久、走得更好，從而引領(lǐng)整個消費市場欣欣向榮，消費者更高質(zhì)量地“買買買”。

 

3

 全媒體出擊報道經(jīng)濟新聞

    產(chǎn)生了哪些效果？

 

全媒體出擊、線上線下齊發(fā)力、多渠道傳播，“發(fā)現(xiàn)‘新消費’ 賦能‘雙循環(huán)’”系列報道在走深走實的同時“走俏”“走紅”，取得了良好的傳播效果，也讓我們體會頗多。

一方面，通過系列報道，我們切切實實發(fā)現(xiàn)了大量“新消費”，在發(fā)現(xiàn)、積累大量消費個案的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)從點到面的提升，從媒體角度完成對“新消費”的歸納總結(jié)，讓讀者對“新消費”有了更清晰、更系統(tǒng)、更完整的認識。

另一方面，通過大力推進新聞傳播創(chuàng)新，有效增強了傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下的影響力與引導(dǎo)力，實現(xiàn)有效傳播。系列報道推出后，被大量轉(zhuǎn)發(fā)，廣受好評，不少商家致電本報希望給予報道，他們表示十分看重黨報的公信力和鮮活的報道形式。借助系列報道，我們所在的經(jīng)濟新聞部還開設(shè)“溫州財經(jīng)真探”視頻號，并成功吸粉，具有了一定的知名度。由此，我們認為，在經(jīng)濟新聞報道中，要堅持以讀者喜聞樂見的視角、方式，根據(jù)不同內(nèi)容巧用多種方式組合報道，讓報道形式更活潑、更生動、更貼近，讓報道內(nèi)容更具煙火氣、更接地氣、更有靈氣。