6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的通知。通知指出，網(wǎng)絡(luò)主播被封禁換賬號平臺開播、虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假等行為不得出現(xiàn)。

圖：IC photo

 

不得虛構(gòu)數(shù)據(jù)、流量造假

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假。

 

不得利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業(yè)宣傳

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容。

 

不得出現(xiàn)鋪張浪費糧食，展示假吃、暴飲暴食等示范的內(nèi)容

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得出現(xiàn)鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內(nèi)容。

 

不得展示易引發(fā)未成年人模仿的危險行為

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內(nèi)容。

 

網(wǎng)絡(luò)主播被封禁不允許換賬號平臺開播

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)違規(guī)行為將會受到何種處理？國家廣播電視總局人事司負責人表示，對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強化警示和約束；對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉(zhuǎn)移陣地復出。

 

應當如實申報收入依法納稅

 

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確要求網(wǎng)絡(luò)主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務。

 

野蠻生長時代終結(jié)

 

自2016年以來，中國在線直播行業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展期，目前已經(jīng)逐步成熟，視頻團隊呈現(xiàn)集中化、專業(yè)化趨勢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機構(gòu)數(shù)量突破3萬家，預計到2023年將突破4.7萬家。

 

在直播經(jīng)濟欣欣向榮、網(wǎng)絡(luò)主播紅紅火火的同時，也有一些人受利益驅(qū)動，上演打擦邊球、超出底線的惡俗炒作，讓網(wǎng)絡(luò)空間成了傳播虛假信息的溫床、吞吐污言穢語的“垃圾桶”。不僅破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，也加大了網(wǎng)絡(luò)空間信息安全風險。

 

不以規(guī)矩，難成方圓。網(wǎng)絡(luò)之上，非法外之地。這些年來，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位內(nèi)容管理從業(yè)人員管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》等一系列法規(guī)，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)傳播行為提供了行業(yè)規(guī)矩。

 

在此背景下，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的出臺，對視頻平臺、MCN機構(gòu)提出了更為具體的要求。并進一步明確了網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)違規(guī)行為的處罰規(guī)則。這也預示著，視頻直播野蠻生長的時代已經(jīng)結(jié)束，未來將是高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展的階段。

 

已有UP主準備考證

 

此次《規(guī)范》中首次明確了對于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案。

 

一位B站知識區(qū)排名前50的財經(jīng)UP主表示：“我已經(jīng)在準備報考證券從業(yè)資格證和基金從業(yè)資格證”。

 

據(jù)悉，抖音、快手等平臺此前已經(jīng)上線了專業(yè)資格認證，涉及職業(yè)涵蓋醫(yī)生、律師等。在快手平臺，教育科研人員需要在實名認證的基礎(chǔ)上提供院士證/教師資格證和工牌/職稱證明等；醫(yī)生認證需要在實名認證的基礎(chǔ)上，提供醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、在職相關(guān)證明、一個月以內(nèi)的衛(wèi)健委官網(wǎng)截圖、《快手健康個人認證協(xié)議》、醫(yī)院官網(wǎng)任職公示截圖等；律師需要在實名認證的基礎(chǔ)上，提供律師執(zhí)業(yè)資格證、在職證明、司法局官網(wǎng)截圖等。

 

“主流視頻在內(nèi)容把控層面分為兩部分：專業(yè)職業(yè)主播和自發(fā)性的職業(yè)主播。對于專業(yè)的職業(yè)主播，比如律師、醫(yī)生，平臺會設(shè)立專門的拍攝、剪輯職業(yè)團隊，在定點醫(yī)院對醫(yī)生進行認證，并提供后期制作和指導服務，在合規(guī)性上把控的較為嚴格。”某頭部平臺內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)負責人表示。

 

 

“規(guī)范”指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得出現(xiàn)下列31種行為：

 

1.發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容；

 

2.發(fā)布顛覆國家政權(quán)，危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全，泄露國家秘密，損害國家尊嚴、榮譽和利益的內(nèi)容；

 

3.發(fā)布削弱、歪曲、否定中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導、社會主義制度和改革開放的內(nèi)容；

 

4.發(fā)布詆毀民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，煽動民族仇恨、民族歧視，歪曲民族歷史或者民族歷史人物，傷害民族感情、破壞民族團結(jié)，或者侵害民族風俗、習慣的內(nèi)容；

 

5.違反國家宗教政策，在非宗教場所開展宗教活動，宣揚宗教極端主義、邪教等內(nèi)容；

 

6.惡搞、詆毀、歪曲或者以不當方式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化；

 

7.惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神；

 

8.使用換臉等深度偽造技術(shù)對黨和國家領(lǐng)導人、英雄烈士、黨史、歷史等進行偽造、篡改；

 

9.損害人民軍隊、警察、法官等特定職業(yè)、群體的公眾形象；

 

10.宣揚基于種族、國籍、地域、性別、職業(yè)、身心缺陷等理由的歧視；

 

11.宣揚淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀具；

 

12.編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險情、疫情、災情、警情，擾亂社會治安和公共秩序，破壞社會穩(wěn)定；

 

13.展現(xiàn)過度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成強烈感官、精神刺激并可致人身心不適的畫面、臺詞、音樂及音效等；

 

14.侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權(quán)益；

 

15.未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有著作權(quán)的作品；

 

16.對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”；

 

17.炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內(nèi)容；

 

18.服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容；

 

19.介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內(nèi)容；

 

20.利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容；

 

21.宣揚封建迷信文化習俗和思想、違反科學常識等內(nèi)容；

 

22.破壞生態(tài)環(huán)境，展示虐待動物，捕殺、食用國家保護類動物等內(nèi)容；

 

23.鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內(nèi)容；

 

24.引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網(wǎng)絡(luò)暴力；

 

25.營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假；

 

26.夸張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，未經(jīng)許可直播銷售專營、專賣物品等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的；

 

27.通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告；

 

28.通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”；

 

29.在涉及國家安全、公共安全，影響社會正常生產(chǎn)、生活秩序，影響他人正常生活、侵犯他人隱私等場所和其他法律法規(guī)禁止的場所拍攝或播出；

 

30.展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產(chǎn)，展示無節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為；

 

31.法律法規(guī)禁止的以及其他對網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)造成不良影響的行為。