最近的各類科技報(bào)道中，Web 3.0（又被稱為web3）一詞正受到越來越多的關(guān)注。

 

被頻頻報(bào)道的 Web 3.0 到底是什么？它與元宇宙究竟有何關(guān)系？又將對(duì)新聞傳媒業(yè)造成哪些影響？

 

騰訊媒體研究院的本篇文章，將帶大家了解什么是 Web 3.0以及 Web 3.0在新聞行業(yè)的應(yīng)用，希望大家能有所收獲。

作者 | 張浩然

 

 

什么是Web3.0？

 

Web 3.0自被提出之后越來越受到大家的關(guān)注。如何定義Web 3.0，觀點(diǎn)是眾說紛紜。想弄懂Web3.0，我們首先要弄懂Web1.0和Web2.0的意思。

 

Web1.0到Web3.0的發(fā)展歷程

 

Web 1.0大致是指從1991年到2004年的時(shí)期，當(dāng)時(shí)大多數(shù)網(wǎng)站由靜態(tài)頁面組成，用戶會(huì)瀏覽網(wǎng)絡(luò)以消費(fèi)信息，因?yàn)闆]有辦法來分享或參與（想想當(dāng)時(shí)的新聞門戶網(wǎng)站）。此時(shí)絕大多數(shù)用戶是內(nèi)容的消費(fèi)者，而不是生產(chǎn)者。

 

Web 2.0基于“網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)”的理念，相比于Web1.0，Web2.0的用戶不再是內(nèi)容的被動(dòng)接收者。

 

Facebook、Twitter 和 YouTube 等社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)徹底改變Web1.0，開創(chuàng)了雙向交流的時(shí)代，增加了用戶生成內(nèi)容的可能性，用戶可以將創(chuàng)作的內(nèi)容（包括文字、圖片、視頻等等）上傳到論壇、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)。也可以與其他用戶進(jìn)行交流。互聯(lián)網(wǎng)從“平臺(tái)向用戶的單向傳播”，變成了“用戶與用戶的雙向互動(dòng)”。

 

由于Web2.0的這種特征，Web2.0時(shí)代催生了自媒體時(shí)代的繁榮。在現(xiàn)在最熱門的短視頻平臺(tái)上，人們?cè)诶锩嫔蟼鞲鞣N各樣的視頻，其他用戶點(diǎn)贊評(píng)論，交流互動(dòng)，創(chuàng)作自由度高，用戶互動(dòng)性強(qiáng)。

 

而Web3.0主要和區(qū)塊鏈、加密貨幣以及非同質(zhì)化代幣有關(guān)。在Web3.0中，用戶為滿足自身需求進(jìn)行交互操作，并在交互中利用區(qū)塊鏈技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造、分配與流通。這樣的整個(gè)用戶交互、價(jià)值流通的過程就形成了Web3.0生態(tài)。相比Web2.0的平臺(tái)中心化特征，Web3.0致力于實(shí)現(xiàn)用戶所有、用戶共建的“去中心化”網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

 

Web3.0和元宇宙有什么關(guān)系？

 

Web3.0和元宇宙都是時(shí)下最熱門的科技術(shù)語，出現(xiàn)的頻率很高，然而大家對(duì)于這兩者的認(rèn)知并不是很清楚，更有甚者將它們判定為同一事物。

 

其實(shí)Web3.0雖然與元宇宙息息相關(guān)，但其實(shí)他們所引申出來的概念以及方向并不一樣。

 

Web3.0常被描述為“互聯(lián)網(wǎng)的下一階段”， 特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和移動(dòng)應(yīng)用程序重建在分散的區(qū)塊鏈技術(shù)上。它通常包括廣泛的新興技術(shù)，如加密貨幣、DAO 和數(shù)字資產(chǎn)（如 NFT）或其他不可替代的代幣。

 

而元宇宙代表的是一個(gè)新的維度，知名游戲開發(fā)商Epic Games的首席執(zhí)行官Tim Sweeney 表示：”元宇宙將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創(chuàng)造、分享并從中獲利。用戶的數(shù)字化身可以自由地在不同平臺(tái)之間穿梭，每個(gè)人將擁有自己的通用身份、通用錢包。”

 

所以，可以說元宇宙可是我們現(xiàn)實(shí)世界的平行時(shí)空，其本質(zhì)上是沉浸式的，將用戶聚焦在一個(gè)身臨其境和引人入勝的環(huán)境里。而Web3.0本質(zhì)上與沉浸式?jīng)]有關(guān)系的，它主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)體驗(yàn)。

 

二者也有共同之處，那就是在技術(shù)意義上，都以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)。

 

總之，Web3.0是技術(shù)發(fā)展方向的未來，可以作為元宇宙的底層設(shè)施，元宇宙是應(yīng)用場景和生活方式的未來，二者之間好比魚兒與水，相輔相成。

 

 

Web3.0對(duì)新聞業(yè)的重塑

 

自互聯(lián)網(wǎng)興起以來，新聞媒體將優(yōu)先事項(xiàng)和資源聚焦到能為其帶來潛在收入的播客、新聞通訊和視頻領(lǐng)域，結(jié)果好壞參半。近年來，我們看到許多媒體機(jī)構(gòu)加大了在Web3.0上的努力。

 

那么，新聞業(yè)如何利用Web3.0新技術(shù)？Web3.0對(duì)媒體行業(yè)的影響究竟是什么？

 

區(qū)塊鏈——帶來新聞的高質(zhì)量

 

區(qū)塊鏈其最大的技術(shù)特征是去中心化、可溯源和不可篡改，數(shù)據(jù)信息的儲(chǔ)存、管理、流通可以做到透明、可信，有助于記錄信息的完整性，通過溯源甄別虛假信息，建立有效的信息管理系統(tǒng)。

 

所以，區(qū)塊鏈可以幫助媒體行業(yè)以更負(fù)責(zé)任的方式行事，最大程度地保障新聞的可靠性和真實(shí)性。

 

數(shù)字新聞雜志Popula.com的主編Bustillos，認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于新聞業(yè)而言，最重要功能是記錄保存，是被作為一種檔案系統(tǒng)而加以利用。其具有的防篡改檔案，能夠輕松分辨出深度偽造與真實(shí)視頻，并查看一系列事實(shí)中的所有權(quán)鏈。

 

自區(qū)塊鏈技術(shù)爆發(fā)以來，傳統(tǒng)媒體加快了進(jìn)軍 Web 3.0 領(lǐng)域的步伐。

 

美國區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Civil從2016年開始運(yùn)營，該平臺(tái)旨在為新聞業(yè)創(chuàng)造一個(gè)“自我維持的”平臺(tái)，以擺脫廣告、假新聞和其他一些外部影響。

 

 

Civil新聞平臺(tái)采用CVL作為Token化權(quán)利流通的代幣(數(shù)量將限制在1億枚)，讀者通過CVL代幣來購買新聞，Civil Registry可以視為平臺(tái)的登記系統(tǒng)，新聞機(jī)構(gòu)在申請(qǐng)加入Civil時(shí)需要標(biāo)明自己的所有制結(jié)構(gòu)、資助來源、商業(yè)模式、采編和管理人員名錄等，還要簽署承諾書。

 

Civil平臺(tái)的新聞基于智能合約運(yùn)行，該社區(qū)沒有專門的“編輯”審查內(nèi)容，所有的公民都可以對(duì)新聞進(jìn)行管理。

 

雖然，Civil的的創(chuàng)新應(yīng)用獲得了學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，但用戶和投資者卻不買賬，Civil首次代幣公開發(fā)行失敗，2020年，Civil平臺(tái)無法維持運(yùn)營已經(jīng)發(fā)布了停止運(yùn)營的公告。

 

雖然 區(qū)塊鏈技術(shù)具有改變新聞行業(yè)的潛力，但目前尚有很長的路要走。

 

NFT——為媒體創(chuàng)造新的收入來源

 

NFT（非同質(zhì)化代幣）是 Web3.0 的另一個(gè)元素，與比特幣類似，構(gòu)建NFT的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與加密傳輸交易信息的“底層技術(shù)”是區(qū)塊鏈，因而具有數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)、分布式存儲(chǔ)、加密算法和共識(shí)機(jī)制等特征。

 

如今，許多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)都陷入了廣告收入大幅下滑和入不敷出的困境，因而要發(fā)掘其特有的資源，使之成為新的收益增長點(diǎn)。

 

作為新聞傳媒機(jī)構(gòu)本身而言，在長期運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)行過程中所積累的內(nèi)容，包括各類報(bào)道文本、重要人物專訪、圖片和音視頻等資源的所有權(quán)，其歷史價(jià)值和珍稀性都是無可取代的，傳統(tǒng)主流媒體機(jī)構(gòu)是“非同質(zhì)化”的新聞產(chǎn)品的“富礦”。

 

美聯(lián)社是擁有175 年歷史的英語新聞機(jī)構(gòu)的鼻祖，今年早些時(shí)候推出了自己的NFT市場平臺(tái)，開始出售其新聞攝影NFT。

 

美聯(lián)社發(fā)售的NFT價(jià)格并不一致，第一次發(fā)售的每個(gè)NFT價(jià)格為199美元。當(dāng)該項(xiàng)目熱度很高的時(shí)候，美聯(lián)社計(jì)劃每周進(jìn)行3次NFT投放，每次投放的NFT包含200個(gè)版本的美聯(lián)社新聞攝影圖片。

 

根據(jù)美聯(lián)社區(qū)塊鏈和數(shù)據(jù)主管 Dwayne Desaulniers 的說法，Web 3.0 技術(shù)——區(qū)塊鏈、NFT ——可以改變新聞行業(yè)的游戲規(guī)則，美聯(lián)社將其海量新聞內(nèi)容制作成 NFT 只是牛刀小試。

 

 

 

DAO——自治管理保障新聞的公共性

 

DAO是英文Decentralized Autonomous Organization的縮寫，是基于區(qū)塊鏈核心思想理念（共創(chuàng)、共建、共治、共享）衍生出來的一種組織形態(tài)。是區(qū)塊鏈解決了人與人之間的信任問題之后的附屬產(chǎn)物。

 

很容易想象DAO（去中心化的自治組織）會(huì)在新聞業(yè)中扮演重要意義的角色。DAO作為一個(gè)自治組織，全體成員可以朝著一個(gè)特定目標(biāo)共同努力，做出的決策卻不一定以掙到更多的代幣為目標(biāo)，這就能夠有效解決智媒時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)盲目追求流量和眼球效應(yīng)的弊端，通過社區(qū)成員的積極參與和自治管理保障了新聞的公共性。

 

在DAO的應(yīng)用上較為成功的是一家名為“Mirror”的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。Mirror不僅僅是一個(gè)去中心化的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，也給創(chuàng)作者提供一套內(nèi)容創(chuàng)作工具，用戶可以啟動(dòng)眾籌、啟動(dòng)NFT、將您的帖子變成 NFT、收集提示、在貢獻(xiàn)者之間分配收益，并參與加密經(jīng)濟(jì)。

 

Mirror 提供的多種工具

 

具體流程是，用戶產(chǎn)生新的創(chuàng)意后，發(fā)行“寫作代幣”展開眾籌，作品完成后上鏈進(jìn)行交易，通過作品轉(zhuǎn)載、粉絲打賞和“幣圈”拍賣等形式獲得的收益都會(huì)根據(jù)粉絲在眾籌過程中的貢獻(xiàn)進(jìn)行分成。

 

這樣去中心化的流程，解決了產(chǎn)權(quán)不明、收入與貢獻(xiàn)不匹配和盜版猖獗等問題，可以更好地發(fā)揮專欄作家和自由撰稿人的積極性。對(duì)于用戶而言，他們無需付出額外的費(fèi)用便可獲得品質(zhì)更有保障的內(nèi)容產(chǎn)品。

 

同時(shí)，由于DAO具有區(qū)塊鏈的不可篡改性和公開透明機(jī)制，在這個(gè)體系里建立的媒體賬號(hào)及其內(nèi)容對(duì)于其目標(biāo)用戶而言，不僅“自帶”流量，而且“自帶”信任度和黏性，這使得小微地方媒體和自媒體平臺(tái)無需像傳統(tǒng)主流媒體那樣耗費(fèi)巨大的成本來打造品牌和提升公信力，從而為前者在智媒時(shí)代的生存和可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

Web3.0：對(duì)記者意味著什么

 

在當(dāng)今爆炸式的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，每天都有來自世界各地的各種來源產(chǎn)生大量信息（文檔、圖像、音頻、視頻等），專業(yè)記者常常發(fā)現(xiàn)難以檢索具體和詳細(xì)的信息或形成一個(gè)全面的信息，查看一個(gè)復(fù)雜的話題。

 

之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)楫?dāng)今的大多數(shù)內(nèi)容都是以不受監(jiān)督的方式發(fā)布的，而且記者們必須在一個(gè)由非結(jié)構(gòu)化互聯(lián)形式的數(shù)據(jù)組成的網(wǎng)絡(luò)中搜索。缺乏有效的基礎(chǔ)設(shè)施，以輕松地發(fā)現(xiàn)、獲取和分析所需的信息。這個(gè)問題可以通過Web3.0或語義網(wǎng) (SW) 的進(jìn)步來解決。

 

Web3.0 是當(dāng)前Web的物理擴(kuò)展，其中信息被賦予明確的含義，更好地使計(jì)算機(jī)和人能夠協(xié)同工作。其中所有內(nèi)容的正確/標(biāo)準(zhǔn)化文檔和語義標(biāo)記將在算法的幫助下半自主地交付。這些功能可以形成一個(gè)Web環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境中，人和機(jī)器都將以相同的方式理解和解釋W(xué)eb信息。Web3.0中每條信息都將具有結(jié)構(gòu)化和完全清晰的特征。

 

因此，記者將能夠有效地發(fā)現(xiàn)、整合來自不同來源的信息片段，這是新聞業(yè)與 Web3.0 的交匯點(diǎn)之一。

 

 

結(jié)語

 

總的來看，Web3.0（區(qū)塊鏈、NFT等先進(jìn)技術(shù)）帶來的變革，已經(jīng)成功地進(jìn)入了新聞傳媒機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)和流通鏈條，越來越多的新聞媒體利用自身的資源涉足Web3.0領(lǐng)域，做出了有益的嘗試。

 

但也要看到，新聞傳媒業(yè)對(duì)于Web3.0的應(yīng)用尚處于起步階段。比如說，到目前為止，NFT項(xiàng)目一直圍繞著藝術(shù)品和收藏品，而不是新聞。NFT什么時(shí)候不再是商業(yè)產(chǎn)品，而開始成為合法真實(shí)的新聞產(chǎn)品，就像報(bào)紙一樣，什么時(shí)候發(fā)生這種轉(zhuǎn)變？讓我們拭目以待。