2022年4月，接力出版社出版了超級(jí)暢銷書(shū)《周四推理俱樂(lè)部》。該書(shū)2020年9月在英國(guó)首次出版，18個(gè)月內(nèi)版權(quán)售出到43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球銷量突破500萬(wàn)冊(cè)。著名導(dǎo)演斯皮爾伯格僅僅看到出版前的手稿，就火速買下該書(shū)的影視改編權(quán)。

 

世界讀書(shū)日前后，《周四推理俱樂(lè)部》簡(jiǎn)體中文版上市，預(yù)售期即登當(dāng)當(dāng)小說(shuō)新書(shū)榜TOP5，正式上市后進(jìn)入該榜單TOP3，與東野圭吾等推理名家新作同場(chǎng)競(jìng)技。此外，該書(shū)在抖音平臺(tái)的表現(xiàn)也同樣出色，多位薦書(shū)KOC發(fā)布短視頻、直播推薦，整體播放量超過(guò)200萬(wàn)，登抖音文學(xué)書(shū)爆款榜TOP4。

 

在圖書(shū)口碑和種草平臺(tái)豆瓣、小紅書(shū)上，《周四推理俱樂(lè)部》也一直有較高的討論度。該書(shū)登上了豆瓣新書(shū)速遞榜單、虛構(gòu)類熱門(mén)榜TOP5、懸疑推理小說(shuō)一周熱門(mén)榜TOP10等多個(gè)榜單；在小紅書(shū)上，近50位讀書(shū)博主發(fā)布種草推文，其中很多都成為“小爆款”。目前，《周四推理俱樂(lè)部》上市2個(gè)月總發(fā)行量超3萬(wàn)冊(cè)。

 

制定“口碑+營(yíng)銷”推廣路線

《周四推理俱樂(lè)部》講述英國(guó)鄉(xiāng)間高檔養(yǎng)老社區(qū)里，4位平均年齡77.5歲的老頭老太拒絕“穿著紙尿褲，坐在輪椅上變老”，他們組成“周四推理俱樂(lè)部”，每周四聚會(huì)，研究警方多年未破的懸案、疑案。沒(méi)想到，養(yǎng)老社區(qū)有一天真的發(fā)生了連環(huán)命案。4位“安樂(lè)椅神探”各顯神通，搶在警方之前，聯(lián)手偵破案件。

 

從內(nèi)容上來(lái)看，《周四推理俱樂(lè)部》可挖掘的亮點(diǎn)包括幾方面。一是該書(shū)為歐美最近流行的“舒適推理”（cozy mystery）代表作：不以燒腦的大段推理、意想不到的奇葩作案動(dòng)機(jī)為噱頭，而是回歸小說(shuō)敘事本身，故事的主題是人生最該堅(jiān)守的情與義。讀者看完書(shū)，除了收獲精彩的故事，更可以在這個(gè)過(guò)程中舒展心胸，撫慰疲憊的心靈。

 

二是該書(shū)是典型英式文學(xué)作品：敘事結(jié)構(gòu)是典型的英式慢熱型，先用英國(guó)人特有的幽默和詩(shī)意，在讀者眼前鋪陳開(kāi)故事發(fā)生的背景，以及牽扯到的眾多人物，一旦進(jìn)入兇案主題，千頭萬(wàn)緒的線索和個(gè)性迥異的嫌疑人紛至沓來(lái)，在作者巧妙地謀篇布局下，人和事反而都更加立體。

 

三是人物塑造立體豐滿：書(shū)中每個(gè)人都個(gè)性鮮明，形象立體，讓讀者印象深刻。四是電影分鏡頭般的章節(jié)設(shè)置：全書(shū)共488頁(yè)，分為115個(gè)小章節(jié)，每個(gè)小節(jié)的情節(jié)設(shè)置仿效電影分鏡頭，可以讓讀者一邊看小說(shuō)，一邊在腦中生成電影畫(huà)面。

 

針對(duì)《周四推理俱樂(lè)部》的文本特點(diǎn)，接力社為其定制了以新媒體渠道為主的，面向年輕閱讀群體的“口碑+營(yíng)銷”推廣路線。新書(shū)策劃階段：根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)、銷量和獎(jiǎng)項(xiàng)等賣點(diǎn)，總結(jié)宣傳文案、制作物料；新書(shū)上市前：聯(lián)絡(luò)小紅書(shū)、豆瓣達(dá)人，發(fā)放宣傳物料、寄樣書(shū)，做口碑營(yíng)銷；新書(shū)上市期間：聯(lián)絡(luò)抖音、公眾號(hào)達(dá)人，發(fā)布帶貨短視頻、直播。

 

關(guān)注品牌與私域流量建設(shè)

復(fù)盤(pán)《周四推理俱樂(lè)部》及一系列產(chǎn)品的推廣，個(gè)人認(rèn)為，暢銷書(shū)的推廣路線，要具備三方面要點(diǎn)。一是確定目標(biāo)讀者，選好賽道，找到精準(zhǔn)的購(gòu)買理由。二是做好競(jìng)品分析，研究賣點(diǎn)、營(yíng)銷推廣矩陣等。三是考慮多方面因素：銷售渠道打法、受眾痛點(diǎn)、定價(jià)和售價(jià)、宣傳渠道對(duì)銷售的帶動(dòng)效果等。

 

對(duì)于當(dāng)下的童書(shū)推廣，我們也面臨一些困惑。例如，新媒體渠道變革太快，推廣形式從長(zhǎng)文到圖文，再到短視頻，幾乎每年都在發(fā)生新的變革。每個(gè)渠道的達(dá)人層出不窮，帶貨特點(diǎn)也風(fēng)格各異，特別考驗(yàn)出版社的市場(chǎng)應(yīng)變力。同時(shí)，過(guò)分追逐市場(chǎng)變化，又會(huì)產(chǎn)生作品跟風(fēng)、內(nèi)容打磨時(shí)間不夠等問(wèn)題，所以協(xié)調(diào)市場(chǎng)與產(chǎn)品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)也是一大考驗(yàn)。

 

基于這些困惑，我們目前比較關(guān)注品牌與私域流量建設(shè)，或許是一個(gè)從產(chǎn)品出發(fā)，“以變應(yīng)變”的好方法。

 

 

重置營(yíng)銷策略

新品月發(fā)貨200萬(wàn)碼洋

 

■楊 璞（國(guó)開(kāi)童媒（北京）文化傳播有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理）

 

國(guó)開(kāi)童媒出品的《一閱而起漢語(yǔ)分級(jí)閱讀繪本》（第六級(jí)）今年4月上旬上市后，廣受好評(píng)。截至5月中旬已銷售10萬(wàn)余冊(cè)，發(fā)貨碼洋近200萬(wàn)，并帶動(dòng)該系列前五級(jí)的銷售和口碑。從第六級(jí)上市預(yù)熱期到5月中旬，該系列圖書(shū)整體發(fā)貨碼洋900萬(wàn)，登上京東、當(dāng)當(dāng)童書(shū)品類的各大榜單，并一度超過(guò)同類品，成為京東平臺(tái)“學(xué)前教育熱賣榜”的第1名。

 

社會(huì)化營(yíng)銷和賣場(chǎng)營(yíng)銷雙管齊下

《一閱而起漢語(yǔ)分級(jí)閱讀繪本》是國(guó)開(kāi)童媒重點(diǎn)打造的本土原創(chuàng)圖書(shū)，系由學(xué)前教育專家、兒童文學(xué)碩士、民俗學(xué)副教授、資深兒童圖書(shū)編輯等8位專家老師組成作者團(tuán)隊(duì)，根據(jù)《3~6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》及《幼兒園入學(xué)準(zhǔn)備教育指導(dǎo)要點(diǎn)》共同為中國(guó)兒童編寫(xiě)的一套科學(xué)的漢語(yǔ)分解閱讀讀物。產(chǎn)品從現(xiàn)代漢語(yǔ)中常見(jiàn)的字、詞、短語(yǔ)、句子入手，將基礎(chǔ)知識(shí)、自然百科、傳統(tǒng)文化等作為識(shí)字、閱讀的材料，全面覆蓋3~8歲兒童的閱讀需求，科學(xué)地幫助孩子由親子共讀順利過(guò)渡到自主閱讀。

 

自2020年9月開(kāi)始，《一閱而起漢語(yǔ)分級(jí)閱讀繪本》陸續(xù)出版，到2021年底，共出版了5級(jí)。這一年，在同類競(jìng)品勢(shì)如破竹的營(yíng)銷推廣中，我們的“一閱而起”系列屢遭碰壁，給新媒體達(dá)人送品，十之八九都是失敗的。在這些KOL的選品中頻頻落選，讓我們一度失去信心，但是又不甘心讓一套優(yōu)秀的漢語(yǔ)分級(jí)閱讀讀物被淹沒(méi)。2021年年底，由市場(chǎng)部牽頭，結(jié)合之前的推廣經(jīng)驗(yàn)、銷售反饋和讀者評(píng)價(jià)，和作者團(tuán)隊(duì)、編輯反復(fù)溝通，我們重新梳理內(nèi)容特色、賣點(diǎn)和關(guān)鍵詞，從社會(huì)化營(yíng)銷和賣場(chǎng)營(yíng)銷兩個(gè)方向制定新的營(yíng)銷策略。

 

賣場(chǎng)營(yíng)銷中，即傳統(tǒng)電商平臺(tái)和線下銷售渠道，我們更新了所有視覺(jué)類物料，突出產(chǎn)品特色，在各平臺(tái)深挖營(yíng)銷資源。

 

社會(huì)化營(yíng)銷上，我們調(diào)整思路，將目光聚焦在了小紅書(shū)和抖音平臺(tái)上一批關(guān)注識(shí)字、分級(jí)閱讀的寶媽寶爸，甚至還有爺爺奶奶輩的博主身上，用了1個(gè)月的時(shí)間優(yōu)先篩選出100位達(dá)人，后臺(tái)私信推薦和寄送一閱而起已出版的圖書(shū)，并列表整理，標(biāo)注不同的達(dá)人特色，以此不斷優(yōu)化我們的推薦文案。功夫不負(fù)有心人，我們的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容得到了這些博主的一致好評(píng)，并愿意為這套圖書(shū)站臺(tái)打call。

 

把握節(jié)奏，多維度曝光

根據(jù)“一閱而起”第6級(jí)的出版節(jié)奏，我們和這些博主協(xié)商約定從2022年2月中下旬開(kāi)始陸續(xù)推廣，前期是重點(diǎn)推薦“一閱而起“的第1級(jí)~第5級(jí)，到3月中旬開(kāi)始紛紛預(yù)告第6級(jí)即將上市，為第6級(jí)的上市做足了前期營(yíng)銷預(yù)熱。第6級(jí)的上市恰趕上了4月閱讀季這個(gè)圖書(shū)品類大流量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因此一上市就銷售看好，登榜京東、當(dāng)當(dāng)童書(shū)品類的各大榜單，并一度超過(guò)同類品，成為京東平臺(tái)“學(xué)前教育熱賣榜”的第1名。同時(shí)，我們聯(lián)合深圳地鐵，為這套書(shū)進(jìn)行了為期一周的地鐵廣告投放，努力為這套書(shū)爭(zhēng)取更多的曝光。

 

隨著2022年教育部新課標(biāo)的發(fā)布，語(yǔ)文學(xué)科比例的提高，越來(lái)越多的家長(zhǎng)意識(shí)到語(yǔ)文學(xué)習(xí)的重要性。而該套書(shū)倡導(dǎo)的“閱讀能力是語(yǔ)文的核心能力”，和新課標(biāo)的主旨不謀而合。我們前期聯(lián)系的博主和達(dá)人也紛紛聯(lián)系新課標(biāo)再次推薦這套書(shū)，并重點(diǎn)傳遞了我們這套書(shū)的獨(dú)有特色：將“國(guó)學(xué)文化”“民俗文化”“傳統(tǒng)文化”進(jìn)行閱讀分級(jí)。

 

目前，童書(shū)推廣遇到的普遍困惑就是價(jià)格戰(zhàn)和高傭金。童書(shū)推廣大多和銷售轉(zhuǎn)化直接掛鉤，新渠道的出現(xiàn)為圖書(shū)營(yíng)銷和銷售帶來(lái)新希望，但秒殺、破價(jià)等方式也嚴(yán)重削弱了出版商的利潤(rùn)，增大了推廣的難度。再加上小紅書(shū)、抖音、B站等平臺(tái)的頻繁設(shè)限，拓展達(dá)人博主的成本日益增高，一系列問(wèn)題需要我們積極應(yīng)變。近期，我們也關(guān)注到一些童書(shū)品類的新玩法，比如聯(lián)合線下書(shū)店和繪本館共同打造線下兒童劇本殺活動(dòng)，有適合的產(chǎn)品我們也會(huì)嘗試這種推廣方式。

 

 

以融媒體出版+服務(wù)+運(yùn)營(yíng)撬動(dòng)市場(chǎng)

 

■劉 京、云 曈（現(xiàn)代教育出版社融媒體運(yùn)營(yíng)中心）

 

現(xiàn)代教育出版社秉持“用童書(shū)啟蒙教育，用教育啟迪人生”的出版理念，創(chuàng)建義圃童書(shū)品牌，負(fù)責(zé)人王春霞帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃了《痕跡》一書(shū)，以四季為軸，旨在為青少年讀者演繹一堂生動(dòng)有趣的生命教育課。該書(shū)于2022年3月出版，并成功入選2022年3月“中國(guó)好書(shū)”，斬獲銷售佳績(jī)。

 

找到產(chǎn)品差異點(diǎn)，提升閱讀體驗(yàn)

市面上有很多關(guān)于生命教育的繪本，多數(shù)通過(guò)講述親人、朋友或者寵物去世，以及通過(guò)講述動(dòng)物孕育生命的方式讓小朋友對(duì)生命有初步的了解與認(rèn)識(shí)。相比之下，《痕跡》的視角比較獨(dú)特，以電影運(yùn)鏡般的繪畫(huà)藝術(shù)手法，通過(guò)山谷里一棵大樹(shù)與一朵小花的對(duì)話，對(duì)生命的價(jià)值和意義進(jìn)行溫情闡釋，來(lái)引導(dǎo)家長(zhǎng)與孩子思考人生的意義。

 

《痕跡》的目標(biāo)讀者年齡在3~6歲，分離式焦慮、期待式焦慮與境遇性焦慮其實(shí)是人在幼兒階段由于對(duì)人生的了解不足，很容易產(chǎn)生焦慮情緒。所以，教會(huì)孩子對(duì)抗焦慮是家長(zhǎng)引導(dǎo)過(guò)程中必不可少的一環(huán)，這就需要家長(zhǎng)首先讓兒童認(rèn)識(shí)自己、了解他人，懂得生命的意義與價(jià)值。

 

除了獨(dú)特的創(chuàng)作視角與繪畫(huà)手法之外，我們還在《痕跡》一書(shū)中附贈(zèng)閱讀札記。畫(huà)家在貴州石阡縣楓香村做鄉(xiāng)村振興幫扶工作，根據(jù)石阡風(fēng)景所畫(huà)的繪本，極具藝術(shù)氣息，把大自然和童趣結(jié)合起來(lái)，又設(shè)計(jì)了“閱后即撕”的四季畫(huà)，可以當(dāng)作父母導(dǎo)讀手冊(cè)，也可以當(dāng)作室內(nèi)掛畫(huà)，使故事本身和圖書(shū)成為一件完整的藝術(shù)品。

 

發(fā)揮圖書(shū)的連接作用

在現(xiàn)教社與創(chuàng)作者的連接、與媒體的連接、與公益事業(yè)的連接中，《痕跡》發(fā)揮了重要的紐帶作用。因此，《痕跡》的“推書(shū)”路線有兩條：一條是持續(xù)性地輸出與宣傳，包括公眾號(hào)、新聞稿、短視頻、微博等有節(jié)奏地在平臺(tái)錯(cuò)峰宣傳。另一條則是在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃活動(dòng)，比如《痕跡》是繪者青屋子在石阡縣的大山里創(chuàng)作而成。

 

山外有山，云霧繚繞的景色，是石阡縣特有的自然風(fēng)光，也是《痕跡》這本書(shū)里大樹(shù)和小花的故事發(fā)生的地方。此處美景用作石阡茶品外包裝，將石阡縣的美景和淳樸的鄉(xiāng)間文化融入當(dāng)?shù)氐牟栉幕校芙o品讀繪本和飲茶的人帶來(lái)寧?kù)o柔美的感官體驗(yàn)。每一本圖書(shū)的售賣所得，企業(yè)和創(chuàng)作者都將捐贈(zèng)給石阡縣的孩子們，為石阡縣兒童的教育事業(yè)助力。

 

基于此，現(xiàn)教社也于今年兒童節(jié)之際，開(kāi)啟“義圃童書(shū)七彩文字園” 公益行動(dòng)貴州站活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天，線上舉辦豐富多彩的活動(dòng)，例如由繪者在學(xué)校為孩子上課，并與出版社、青少年足球俱樂(lè)部進(jìn)行視頻連線，為孩子呈現(xiàn)一堂生動(dòng)有趣的美育、體育課，并在課堂搭建“義圃讀書(shū)角”；通過(guò)聲音、文字、繪畫(huà)等多種形式的“信件”搭建起小讀者與義圃園丁——童書(shū)創(chuàng)作者與編輯之間溝通的橋梁，通過(guò)小讀者與創(chuàng)作者、編輯們相互分享心情，共同見(jiàn)證成長(zhǎng)，建立情感的連接，打開(kāi)認(rèn)知的邊界，感受文字的力量。

 

推書(shū)過(guò)程中傳遞閱讀方法與教育理念

童書(shū)的“推書(shū)”路線圖其實(shí)與其他圖書(shū)有所不同，因?yàn)樽x者與購(gòu)買的群體不能畫(huà)上等號(hào)。這就意味著我們需要思考兩類用戶的心理，一方面是孩子作為讀者的喜好與需求，另一方面也要考慮到購(gòu)買者即家長(zhǎng)的消費(fèi)心理，比如實(shí)用性、可讀性等等。第二個(gè)需要注意的問(wèn)題是很多家長(zhǎng)在閱讀方面有誤區(qū)，認(rèn)為價(jià)格高、知名度高的一定是好書(shū)，買來(lái)讓孩子自己看就好。其實(shí)不然。

 

2022年，現(xiàn)教社成立了融媒體運(yùn)營(yíng)中心，目標(biāo)圍繞社里的重點(diǎn)產(chǎn)品，打造現(xiàn)教社整體品牌形象，構(gòu)建融合營(yíng)銷生態(tài)，打好組合拳。通過(guò)明確各新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯，梳理社里可運(yùn)營(yíng)的版權(quán)，加快內(nèi)容制作，提高渠道分發(fā)效率，努力實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體渠道的全覆蓋。構(gòu)建線上媒體運(yùn)營(yíng)、線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)，異業(yè)品牌合作融合營(yíng)銷生態(tài)。最終，從融媒體運(yùn)營(yíng)，走向融媒體出版+服務(wù)+運(yùn)營(yíng)。

 

 

多介質(zhì)、多渠道聯(lián)動(dòng)

讓小眾書(shū)走進(jìn)大眾視野

 

今年5月，中國(guó)少年兒童新聞出版總社有限公司（簡(jiǎn)稱“中少總社”）最新推出的科普探險(xiǎn)類讀物《極地大探險(xiǎn)·獨(dú)步南極》，首發(fā)便取得佳績(jī)。與同類書(shū)相比，《極地大探險(xiǎn)·獨(dú)步南極》的特別之處在于，其他作者大多只在南極周圍的島嶼旅行，未能深入南極內(nèi)陸，而該書(shū)作者溫旭則是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的兼具冰川科考和專業(yè)探險(xiǎn)背景的科學(xué)探險(xiǎn)家。此次他前往南極并不是旅游，而是要完成穿越南極大陸的科學(xué)探險(xiǎn)。經(jīng)歷千難萬(wàn)險(xiǎn)，他成為第一個(gè)獨(dú)步南極的中國(guó)人，創(chuàng)造了單人無(wú)助力無(wú)補(bǔ)給抵達(dá)南極點(diǎn)最長(zhǎng)路線的世界紀(jì)錄。這段經(jīng)歷是獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法復(fù)制的。

 

書(shū)刊聯(lián)動(dòng)，線上線下合力

新書(shū)上市前，中少總社相關(guān)團(tuán)隊(duì)在主刊《我們愛(ài)科學(xué)》雜志封底放置預(yù)熱廣告，并結(jié)合微信公眾號(hào)推文、系列主題短視頻、專場(chǎng)直播等新媒體推廣方式同步推送。同時(shí)邀請(qǐng)多位專家聯(lián)袂推薦，推薦語(yǔ)列在《獨(dú)步南極》封底。該社還嘗試在自營(yíng)抖音官方賬號(hào)“中少讀書(shū)”直播間進(jìn)行預(yù)售推廣。下一步，團(tuán)隊(duì)還將在線下舉行新書(shū)發(fā)布儀式，邀請(qǐng)?bào)w育界、文化界名家以及多位知名探險(xiǎn)愛(ài)好者來(lái)共同見(jiàn)證作者的探險(xiǎn)奇跡。

 

圖書(shū)印刷完成后，中少總社營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間邀請(qǐng)編輯做了詳細(xì)、認(rèn)真的圖書(shū)講解短視頻，推送到主持人王芳直播間，王芳看到后深受感動(dòng)，決定首發(fā)。一本相對(duì)小眾的書(shū)，通過(guò)王芳深入淺出的講解，在首發(fā)當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)了1697冊(cè)的銷售。隨后，作者溫旭被邀請(qǐng)到王芳直播間，與讀者面對(duì)面講了自己在南極的親身經(jīng)歷和難忘瞬間，以及創(chuàng)作該書(shū)的初衷。溫旭帥氣陽(yáng)光的大男孩形象，以及和王芳良好的互動(dòng)深受粉絲喜愛(ài)，當(dāng)天又帶來(lái)了將近1000冊(cè)的銷量。鑒于王芳的頂流影響力，其他達(dá)人紛紛詢問(wèn)該書(shū)的相關(guān)信息。據(jù)悉，該書(shū)之后會(huì)陸續(xù)登陸全網(wǎng)。

 

把握節(jié)奏，打好配合

復(fù)盤(pán)該書(shū)的“推書(shū)”路線圖，中少總社團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，有三方面需要注意。

 

首先，要注意把控好節(jié)奏。一本書(shū)如果內(nèi)容和形式都兼具暢銷潛質(zhì)，在印刷之前就要開(kāi)始安排推廣。結(jié)合目前的市場(chǎng)環(huán)境，一般是邀請(qǐng)直播達(dá)人或者社群達(dá)人做第一輪帶貨，起到風(fēng)向標(biāo)作用，然后請(qǐng)中腰部達(dá)人第二輪帶貨，把圖書(shū)信息鋪得更廣，讓更多讀者有機(jī)會(huì)看到這套書(shū)。

 

其次，要注意營(yíng)銷配合。“酒香也怕巷子深”，童書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，一套書(shū)光內(nèi)容好不行，一定要提煉好精準(zhǔn)、鮮明的“賣點(diǎn)”，從各種維度豐富完善圖書(shū)信息，好的頭圖、詳情頁(yè)、短視頻，甚至是推廣軟文都是一套圖書(shū)能否成為“爆款”的關(guān)鍵，需要編輯、營(yíng)銷發(fā)行、渠道三方密切配合，哪一環(huán)掉鏈子都不行。

 

最后，要注意控價(jià)。無(wú)論是直播還是社群，對(duì)“價(jià)格”都極為敏感。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)渠道對(duì)粉絲的評(píng)論和反饋都極為重視。一套書(shū)，如果價(jià)格不受控制，就會(huì)失去達(dá)人的信任，很難長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去。

 

童書(shū)市場(chǎng)價(jià)格過(guò)于內(nèi)卷是該社編輯和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)目前比較頭疼的問(wèn)題。一本好書(shū)，經(jīng)過(guò)一年甚至幾年的精心打磨出版，會(huì)面臨同類競(jìng)品折后價(jià)過(guò)低的問(wèn)題。比如，原本定價(jià)30元左右的書(shū)，折后10元都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，價(jià)格又決定了銷售前景，出版社各種必要的成本又居高不下，這樣一來(lái)，不少好書(shū)會(huì)因此被埋沒(méi)?；谶@些問(wèn)題，中少總社也在積極探索新鮮的玩法，比如將圖書(shū)與精致的周邊產(chǎn)品搭配做成禮盒售賣。   

 

 

初審：陳 麟

復(fù)審：張維特

終審：宋 強(qiáng)