日前，路透新聞研究院發(fā)布了長達164頁的《2022數(shù)字新聞報告》。該報告揭示，雖然有一部分媒體收獲了打破紀錄的數(shù)字訂閱量，經濟收入也在不斷增長。但總的來說，去年全球整體新聞消費量在大幅下降。

 

此外，在新聞業(yè)數(shù)字化程度加深的同時，對新聞感興趣的人數(shù)卻急劇減少。不過，該報告還指出，近年全球新聞業(yè)也出現(xiàn)了一些向好的新趨勢，例如，在線新聞、新聞短視頻、新聞播客迎來“春天”，付費訂閱穩(wěn)步推進……

 

騰訊媒體研究院轉載的本篇文章，對該報告進行了摘編，詳情如下：

來源 | 德外5號

編譯 | 甄敏

 

 

更多人鐘愛在線閱讀新聞報道

 

在互聯(lián)網發(fā)展初期，人們在新聞網站和應用程序看新聞時，主要是閱讀新聞報道的文字。但社交媒體的視頻形式發(fā)展起來后，新聞視頻的數(shù)量增多，這個趨勢開始發(fā)生變化。

 

但令人驚訝的是，縱觀各個年齡段，喜歡在線閱讀新聞的人還是比喜歡看新聞視頻的人更多。不過，年輕用戶更喜歡刷新聞視頻，可能是因為他們經常使用Facebook和Instagram這樣的社交媒體。

 

注：全球范圍內，不同年齡段群體對在線新聞文字和新聞視頻的偏好

 

以地區(qū)劃分的話，像芬蘭和日本這些在歷史上報紙消費量高的國家，當?shù)厝藭矚g在線閱讀新聞。與此相反，在泰國和巴西這種報紙發(fā)行量低的國家，閱讀新聞成為少數(shù)人的選擇。

 

人們會閱讀新聞文字還是刷新聞視頻，這個選擇的背后，除了受報紙發(fā)行量的影響，其他因素也可能發(fā)揮作用，如社交媒體使用率。在拉丁美洲和亞太部分地區(qū)，當?shù)厝说纳缃幻襟w使用率相對較高，這會導致他們更喜歡看新聞視頻。

 

總的來說，那些喜歡在線閱讀新聞的受訪者給出的理由如下：在線閱讀能更快獲取信息、比看視頻更方便（如避開視頻開頭的廣告）、可控性更強。

 

注：與刷新聞視頻相比，人們更愿意閱讀文字的主要原因

注：為什么人們喜歡觀看視頻而不是閱讀文字的主要原因

 

一名24歲的巴西男性用戶說：“我更喜歡閱讀文字，因為打開網站和了解我需要的內容，這比看視頻更快。”另一名受訪的美國女性（22歲）則批評某些粗制濫造的視頻：“我不喜歡某些明顯不需要做成視頻的視頻。這些視頻就是隨便擺幾張圖，隨便強調一些已經說過的內容。”

 

喜歡刷新聞視頻的部分用戶則認為，看視頻更方便，更容易投入；另外有一些人喜歡看到人們制作或播報新聞的視頻，因為他們感覺，這種形式讓故事變得生動；還有人認為視頻敘事更完整，更容易理解；以及還有一種情況是，許多人之所以傾向看新聞視頻，是因為他們在使用社交媒體時，平臺上視頻形式的內容頻繁出現(xiàn)。

 

 

社交媒體成為新聞業(yè)重要“玩家”

 

從2014年開始，研究者就開始調查12個新聞業(yè)市場的社交媒體使用情況。今年，F(xiàn)acebook的使用率達到60%，與YouTube并駕齊驅，而Instagram（40%）、TikTok（16%）和Telegram（11%）則緊隨其后。

 

就新聞使用量級而言，F(xiàn)acebook在各大社交媒體上占據(jù)頭把交椅。盡管Twitter在過去十年里對記者仍然有巨大的影響力，但其用戶增長基本在停滯不前，即使在埃隆·馬斯克收購Twitter后，Twitter的未來方向仍不明朗。而Instagram被更廣泛地運用于新聞傳播之中。

 

TikTok用戶增長速度快，尤其是在非洲、亞洲、拉丁美洲以及東歐各地。TikTok的用戶大多數(shù)不足25歲。但在TikTok風靡的國家，如肯尼亞、南非、泰國、印度尼西亞、巴西和秘魯，其用戶正在拓展到全年齡段。

 

一名來自巴西的24歲男性說：“當TikTok剛出現(xiàn)的時候，上面的視頻主要是關于跳舞和編舞的；但如今，雖然上面的視頻時長更短，但這些視頻能帶來更多新鮮資訊。”

 

跟Facebook和Twitter不同，TikTok的主要內容更多受到算法的影響。因為算法會思考用戶喜歡什么內容，以及其他用戶在看什么內容。因此，一名22歲的美國女性表示，TikTok會讓人上癮，她使用該平臺主要是為了獲取新聞資訊，而平臺正在源源不斷地為她推薦這一類型的內容。

 

 

播客的發(fā)展勢頭良好

 

在過去幾年里，媒體大力投資播客。通過智能手機，播客能接觸到廣大年輕群體。因此很多媒體希望借助播客來擴大用戶量。例如，《紐約時報》推出了播客欄目The Daily，以此吸引年輕用戶。

 

今年，在研究范圍中的過半新聞業(yè)市場，播客都得到了進一步發(fā)展。其中愛爾蘭和瑞典的播客發(fā)展勢頭最好。愛爾蘭本身就有深厚的聲音媒體發(fā)展基礎，當?shù)厝讼矚g收聽無線電廣播；而瑞典是著名流媒體音樂服務平臺Spotify的發(fā)源地。

 

而在過去幾年里，Spotify、亞馬遜和谷歌都一直在播客領域進行投資，試圖打破蘋果公司在音頻領域的主導地位。

 

注：與2000年相比，今年多個國家和地區(qū)使用播客用戶占比的增長情況，今年全球播客的滲透率達到34%（pp意為百分點，是percentage point的英文縮寫）

 

大型科技公司對播客內容進行投資，將播客節(jié)目推廣到更廣泛、更主流的受眾，但這給新聞媒體帶來盈利、分銷和數(shù)據(jù)獲取方面的問題。因此，《紐約時報》在今年將推出自己的音頻應用程序，來獲取更多直接的流量；挪威傳媒巨頭Schibsted和西班牙傳媒集團Prisa都在投資播客平臺的發(fā)展，來獲得更多的主動權。

 

 

老年人是移動數(shù)字媒體需要關注的群體

 

縱觀全球，智能手機是人們用來看新聞的最重要電子設備。在今年的調查中，研究者繼續(xù)提出這個問題：不同的群體在每天早上第一次看新聞時，使用什么樣的工具？

 

研究顯示，挪威、西班牙、芬蘭和英國的受眾，在過去三年里，在看新聞方面對智能手機的依賴程度越來越深。而在愛爾蘭，雖然今年智能手機首次取代無線電廣播，成為更重要的新聞資訊獲取工具，但是收聽無線電廣播仍然是當?shù)厝嗽绯炕顒拥闹匾M成部分。

 

注：自2013到2022年，受訪國家和地區(qū)用戶使用智能手機獲取新聞在總人口中的占比情況

 

令人意想不到的是，在荷蘭和芬蘭，很多人仍在堅持閱讀晨報。在美國、法國和意大利，電視仍有重要影響力。而在日本，電視甚至是當?shù)厝说氖滓x擇。

 

總的來說，將近一半（47%）35歲以下的人稱，他們自己首先用智能手機看新聞；放眼到35歲以及更大的年齡群體，這個數(shù)字僅為28%；而65歲以及更大的人，低至15%。按這個趨勢，我們不難理解為什么人口老齡化的日本，顯示出的媒體使用趨勢跟別的地方不一樣。

 

那么，人們在每天早上用智能手機看新聞時，喜歡去哪些地方呢？從大體上說，從2019年開始，更多人選擇去社交媒體獲取新聞資訊。

 

 

年輕人成為數(shù)字新聞付費的關鍵

 

如今，廣告商更愿意在谷歌、Meta（即Facebook前身）等大平臺投放廣告。因此，在過去幾年里，許多媒體都在努力推廣自家的付費數(shù)字內容服務，以減少對廣告利潤的依賴。

 

今年的數(shù)據(jù)顯示，一小部分富裕國家的媒體在數(shù)字訂閱量方面有明顯增長，而其他地方的增長速度趨于平穩(wěn)。在這次調查中，挪威人為數(shù)字新聞買單的意愿最高，達41%。其次是瑞典（33%）、芬蘭和美國（19%）、澳大利亞（18%）。

 

值得注意的是，縱觀全球，大多數(shù)選擇數(shù)字新聞訂閱服務的人，都是年紀比較大的讀者，平均年齡是47歲。但要說服年輕人為數(shù)字新聞付費，對于未來新聞業(yè)的發(fā)展至關重要。在英國，30歲以下的數(shù)字新聞訂閱者僅有8%，美國則是17%。

 

注：英國不同年齡段用戶訂閱媒體類型的占比情況

 

一名27歲的美國男性直言：“當《紐約時報》問我要不要訂閱新聞時，我對此感到反感，新聞就是要免費的。”

 

研究者詢問了愿意進行數(shù)字訂閱的受訪者，關于他們訂購了哪些新聞媒體的服務。在有些地方，研究者發(fā)現(xiàn)被訂購的媒體高度重疊。例如，在美國，過半訂閱者都選擇了《紐約時報》《華盛頓郵報》《華爾街日報》；在芬蘭，一半訂閱者只選擇了《赫爾辛基新聞報》。

 

那訂閱者會訂購多少個媒體的內容？縱觀整個調查范圍，大多數(shù)訂閱者只選擇一個媒體。但在美國和澳大利亞，過半讀者會選擇兩個或以上媒體，通常是國家級和地方級媒體各一個。

 

 

社交媒體風靡

人們擔心網絡虛假信息

 

根據(jù)今年的調查結果，隨著越來越多人使用社交媒體，更多人擔心網絡虛假信息。總的來說，過半（54%）的受訪者表示，自己上網看新聞時，會擔心真假信息分辨的問題，特別是以社交媒體為主要新聞渠道的人。

 

這并不是說，使用社交媒體會導致假消息出現(xiàn)，而是說使用社交媒體可能會讓人們意識到這種假信息，有可能接觸到假信息。例如，社交媒體給了極端人士發(fā)表極端觀點的機會，這些人的聲音在社交媒體上廣泛傳播。放在以前，這些觀點不會被那么多人看見。

 

 

結語

 

世界充滿著越來越多的不確定性。因此，人們對可靠信息的需求從未像今天那么大，他們很需要能鼓舞人心、點燃內心美好希望的故事。

 

新聞媒體更加關注數(shù)字化的發(fā)展，積極采用新的商業(yè)模式、新的故事敘述方式和新的傳播途徑。但在這個經常令人感到困惑、日益復雜的媒體環(huán)境中，融合發(fā)展的道路不會只有一條。