2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。在媒體融合創(chuàng)新進入加速發(fā)展重要階段的背景下，本文試圖通過研究新媒體傳播時代中的“新聞框架”理論，將其應用于融媒傳播實踐中的“聚攏、聚集、聚合、聚積、聚變”，以此探尋媒體融合創(chuàng)新的價值向度和秩序構(gòu)建，嘗試回答關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的一系列緊迫課題與問題。

 

 【關(guān)鍵詞】媒體融合；“新聞框架”理論；價值向度；秩序構(gòu)建

 

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。【1】近年來，各地深入貫徹落實黨中央決策部署，不斷增強創(chuàng)新意識，革新體制機制，優(yōu)化資源配置，提升傳播效果，進行融合創(chuàng)新的一系列改革和實踐，并在一定范圍和相關(guān)領(lǐng)域取得了進步和突破。從2014年8月《關(guān)于推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》到2020年9月《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合步入“深度融合”的嶄新階段?！蛾P(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

 

圍繞著媒體融合創(chuàng)新這一問題，目前學界已取得了不少研究成果，并主要聚焦以下三個層面：一是通過宏觀理論，引領(lǐng)媒體融合創(chuàng)新的主體視角，進行宗旨、要義、實踐等剖析；二是通過運用實踐案例、統(tǒng)計分析、語境適配的話語視角，給予印證；三是通過該領(lǐng)域前瞻性研究和應用的技術(shù)視角，實現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合的理論研究和敘事表達。綜上，目前這一領(lǐng)域的研究多集中在宏觀理念、案例分析、策略技巧等層面。

 

本文通過學科視角，全景式觀察融合創(chuàng)新的發(fā)展路徑和經(jīng)緯梯度，在內(nèi)外關(guān)系、自我和他者關(guān)系上，改變原先以“策略”或“戰(zhàn)術(shù)”為主的研究方式，轉(zhuǎn)而探討媒體融合創(chuàng)新的“戰(zhàn)略”作為，藉此進行洞悉流變的理論探索。

 

“框架”的概念源自美國人類學家貝特森。1955年，他在論文《一項關(guān)于玩耍和幻想的理論》中提出，框架是一個有限定的、闡釋性的語境。上世紀八十年代開始，框架理論開始引進到新聞與傳播研究領(lǐng)域。依據(jù)新誕生的“新聞框架”學術(shù)概念，新聞框架是新聞媒體對新聞事實進行選擇性處理的特定原則。而這些原則，又來自于新聞媒體的立場、編輯方針以及與新聞事件的利益關(guān)系。此外，新聞框架又受到新聞活動的特殊規(guī)律制約——新聞報道是人造產(chǎn)物，是一種客觀現(xiàn)實的建構(gòu)過程，是“框現(xiàn)”部分事實、“選擇”部分事實以及主觀地“重組”這些社會現(xiàn)實的過程。

 

在新媒體傳播時代，“新聞框架”呈現(xiàn)出消解與重構(gòu)的特征，簡而言之，就是新媒體的即時性、信源多元化和互動性，消解了傳統(tǒng)媒體的固有“新聞框架”，使得傳統(tǒng)媒體所想要凸顯和隱藏的信息變得更加困難，受眾不用再接受媒體的思想，而可以自己理解信息的含義；另一方面，“新聞框架”還呈現(xiàn)了一種逐漸被重構(gòu)的趨勢，表現(xiàn)為新的“新聞框架”由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同構(gòu)成，數(shù)字化媒體對于年輕受眾的影響更大?！?】

 

縱觀全球化時代下的中國媒體融合轉(zhuǎn)型格局、環(huán)境和影響力版圖，其傳播主體、趨向、渠道、內(nèi)容、客體反映等形成的運行脈動和脈絡，與“新聞框架”理論在融媒體時代的“進化”軌跡高度匹配。本文將尋找媒體融合創(chuàng)新視域與“新聞框架”理論在構(gòu)建、嬗變、制約、跨越、重構(gòu)這五個動態(tài)推演全過程中的“輪動”和“印痕”，鎖定整個演進過程，對于走向更深層次的媒體融合提供新的范式參考。

 

1

聚攏，新傳播時代媒體演化路徑

和價值向度的堅守

 

從詞源學上理解，聚，本意為會合、集合；攏，釋義為湊起、靠近，使不松散或不離開。由于框架被認為是積極的意義生產(chǎn)過程，通過對新聞生產(chǎn)進行路徑初篩和導向修正，成為首個考慮的步驟。我們認為，隨著信息技術(shù)革命成果的革新、落地和聚攏，作為傳播主體的媒體也在實現(xiàn)著迅猛發(fā)展和演化，并形成諸多大小不一的大眾媒體矩陣。作為價值觀植入、信息連接、情景互動的媒體，其融合演化過程從規(guī)模布局、拓展版圖兩個層面，正分別對應著兩種不同層次的演化狀態(tài)。

 

其一，由規(guī)模布局看，形成以中央媒體為核心的“央云媒”、省和地方媒體為軸心的“地方云媒”，以及商業(yè)類和其它自媒體等社會類媒體為端口的“社會云媒”。從目前的發(fā)展態(tài)勢分析，“央云媒”發(fā)揮自身的政務等渠道發(fā)布優(yōu)勢，牢牢把控著政經(jīng)信息傳播和發(fā)布的主渠道，其中不少平臺已具有很強的國際化傳播能力和全球性媒體屬性。作為省市多級媒體發(fā)布主陣地的“地方云媒”，則發(fā)揮人脈、地域以及地方文化的貼近性優(yōu)勢，實現(xiàn)由報業(yè)、廣電等向“網(wǎng)業(yè)”的過渡，實現(xiàn)嵌入式的公共平臺構(gòu)建。散布在各地的數(shù)字化社會類媒體，則隨著連接生產(chǎn)、服務、消費等關(guān)聯(lián)場景和技術(shù)平臺，正逐步重構(gòu)社會互動和交往形式。

 

其二，由拓展流變看，以微信、QQ、抖音等平臺為代表的移動端平臺，遵循著互聯(lián)網(wǎng)邏輯，加速搭建起與傳統(tǒng)媒體報、臺、端、網(wǎng)等粘合的多維平臺，推動媒體公共性向平臺公共性發(fā)展，形成數(shù)據(jù)、信息、多元表達、公共信息生活的多維傳播路徑。以商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心的主驅(qū)動力，使得傳統(tǒng)媒體公共傳播秩序出現(xiàn)顛覆性改變，以社會性資訊為代表的傳播鏈出現(xiàn)了去中心化、多點散布化趨勢。

 

從媒體融合傳播方面分析，同樣如此。“框架”理論中，一個核心概念是“元傳播”，即人們?yōu)榱藗鞑ザM行的傳播行為，包括對所傳遞符號的定義及其詮釋規(guī)定的行為。這些傳播行為從表面上解構(gòu)，都很自然，尤其是在傳播之初的聚攏階段，容易淹沒在無差別的文字、視覺等介質(zhì)中。但全面系統(tǒng)地比較傳播行為內(nèi)在的敘事結(jié)構(gòu)、表達方式和“背景”素材，我們就會發(fā)現(xiàn)，其擁有“映照”現(xiàn)實世界的堅毅、果斷的新聞立場和價值觀。必須提出的是，當下的媒體正面臨著價值觀念多樣化、社會階層分化、轉(zhuǎn)型社會利益主體的多元訴求等方面的挑戰(zhàn)，需要價值向度的堅守，給予傳播流方面的校正。一個正確的判斷是：為推動個體間的理性對話，既要有理性的主流意識形態(tài)指引，也要能讓不同個體在共商共議中達成價值默契，將“理論認同”與“感性認同”相結(jié)合，只有這樣，才能更好地達成理想的認同狀態(tài)?！?】

 

新的輿論格局，只是輿論主體和輿論引導主體的話語狀況及輿論的運行情況有所改變而已，但輿論的本質(zhì)和基本運行規(guī)律并沒有根本性變化。在這種情況下，馬克思主義新聞觀在輿論格局中依然具有強大的生命力?！?】所謂主流意識，即是在馬克思主義新聞觀的統(tǒng)領(lǐng)下，在信息全球化視野中，審視傳播工作，探索宣傳本質(zhì)規(guī)律，著眼新興媒體開發(fā)與運用，實現(xiàn)真正意義上的媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。需要強調(diào)的是，堅守馬克思主義新聞觀，必須始終堅持以人民為中心的價值理念，為國家富強和人民幸福提供強大精神力量和輿論支持。

 

面對新形勢，媒體在正向發(fā)聲時，可理性、客觀、公正地傳播信息，進而塑造共識，實現(xiàn)價值維度與技術(shù)邏輯、信息流動的和諧匹配。

 

2

聚集，媒介的新生機理、

功能轉(zhuǎn)型及技術(shù)驅(qū)動

 

在新媒體時代，“新聞框架”理論對于新聞建構(gòu)進程，尤其是媒介新生機理和功能轉(zhuǎn)型、技術(shù)驅(qū)動的“投影”，呈現(xiàn)出嬗變的特性。對于媒體融合而言，同樣面臨著媒體路徑確定后，新型媒介的漸趨生成、加速繁衍的現(xiàn)實課題。

 

寄居于媒體的媒介，正跳出傳統(tǒng)語境的范疇，發(fā)揮著獨特的作用，其生成機理和生成品類正不斷裂變。從媒體融合的生態(tài)介面和功能定位看，媒介呈現(xiàn)出兩個顯著變化。

 

其一，由生態(tài)介面看，以短視頻為代表的新媒介，正占據(jù)傳播鏈高端位置，擠壓傳統(tǒng)文字、攝影等媒介空間。媒體是傳播平臺，媒介則是利用媒質(zhì)存儲和傳播信息的特質(zhì)工具，是媒體得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。媒介研究學專家麥克盧漢曾提出：“媒介是人的延伸”。由此推斷，拼音、文字、印刷品是眼睛的延伸，廣播是耳朵和嘴巴的延伸，電視則是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸。隨著5G網(wǎng)絡、智能手機、新型掌中電腦等傳播工具的出現(xiàn)，一個基于移動端及PC端發(fā)布和傳播，作為人的神經(jīng)系統(tǒng)，也就是包括中樞神經(jīng)系統(tǒng)和周圍神經(jīng)系統(tǒng)延伸的新型媒介——短視頻應運而生。那些具有影像震撼力的短視頻，在那些新聞素材或信息的“斷面截取”上賦予新的形式、內(nèi)涵與外延，彰顯新介質(zhì)的光輝，成為時下媒體融合和轉(zhuǎn)型升級的利器。以此為契機，短視頻媒介呈現(xiàn)的可視化新路徑，也帶動起新一代注釋圖表、漫畫、交互式圖形、三維地圖、衛(wèi)星圖像等介質(zhì)的“可操作”“可發(fā)布”和“可配置”。

 

其二，由功能定位看，伴隨著媒介的出新，其越來越多地助力媒體扮演社會對話組織者、矛盾沖突減壓者、協(xié)同分工者的角色。媒介作為傳播人的意識載體，其獨特的傳播功能，一直作為特定代碼，反映了受眾對于事物認識過程和情感表達的邏輯特點。時至今日，融合轉(zhuǎn)型下的媒介卻不得不在社會化傳播分工中，承擔起更多社會治理層面的功能。首先是社會對話組織者。對于大數(shù)據(jù)時代的媒體傳播，媒介能給被服務者、受眾，提供良好的基于技術(shù)層面之上的溝通、對話渠道和網(wǎng)絡，并為社交媒體、社交倫理等提供社會科學領(lǐng)域的智慧輸出、知識傳播和解題認證。一些媒體設立的專家講壇、每月論壇等，就是策應了這一需求。其次是矛盾沖突減壓者。伴隨著媒體角色的定位變化和新生媒介演進，受眾對于新生媒介的認知共識和行動協(xié)同日趨加速，出現(xiàn)了一定程度的情感依賴和價值隨同。媒體轉(zhuǎn)型融合中，可充分考慮到媒介的“社會情緒”緩沖器的功能，便能很好地進行公共政策的解釋和引導，成為扮演危機處理的信息中介。最后就是協(xié)同分工者。媒介作為溝通未知與已知的“信息橋梁”，在央媒、省媒、地市級媒體的融合中，可更好地擔綱“主述”體系的角色，扮演多元主體間協(xié)調(diào)、溝通、召喚的鏈接者。

 

當然，無論媒體如何融合，媒介如何出新，都離不開科學技術(shù)這一根基。作為媒體，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，加速媒介品質(zhì)建設，顯得尤為關(guān)鍵。媒體融合中，一定要用好6G、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)革命的最新成果，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，全力推動各大傳媒的“智慧之腦”升級換代。

 

3

聚合，全維人才的嵌套性鍛造

與信息過濾管控

 

傳播學者恩特曼認為，框架建構(gòu)的本質(zhì)就是選擇和凸顯。從這個層面上看，框架是有組織的中心觀點或線索故事，對于內(nèi)容驅(qū)動者——傳媒人才同樣也是有一定制約，并加以規(guī)范的。繼初篩、嬗變后，制約成為框架理論動態(tài)推演全過程的又一重要切面。而對于媒體融合全過程而言，這一時期的“抑制”，也是為了其后進一步深融的連續(xù)加速作準備的。而有效地設計人才政策，以及信息過濾管控，并將對媒體融合起到“錨定”作用。

 

如前所述，新介質(zhì)的誕生延伸到傳媒產(chǎn)業(yè)，上中下游的生態(tài)已經(jīng)更新，而且其影響力已經(jīng)溢出傳媒進入了經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條。再加上歷史性因素形成的文化和認知上的落差，在國內(nèi)社交平臺和全球性社交媒介平臺的博弈推動下，新的全球傳播生態(tài)已經(jīng)形成?！?】對此，我們必須應勢而動，實行更加積極、穩(wěn)健、開放、可持續(xù)的人才政策，提高主流媒體的人才吸引力、集納力。從媒體融合的人力構(gòu)件、人文秉賦兩個層面分析，全維人才的嵌套性鍛造正出現(xiàn)兩類趨同性現(xiàn)象。

 

其一是以傳媒或準傳媒專業(yè)人才為代表的“基石”型人才隊伍。對于這一群體而言，其原有的新聞學、中文、傳媒影視制作等學科學術(shù)背景，已打下一定的功力基礎(chǔ)，其思辨力等已初備。而所謂嵌套性鍛造，即將其自身的能力，在一定的時限和空間內(nèi)給予人才制度性的激發(fā)和提升，為每個個體建立個性化的成長備忘錄，為青年干部建立專屬提升通道，為資深員工構(gòu)建智庫平臺等。這一管理機制創(chuàng)新，可以將其從傳統(tǒng)的職場作業(yè)型向現(xiàn)代的事業(yè)求索型，從安全需求、情感需求向自我價值實現(xiàn)升級迭代，顯著提高職場適配能力，激活創(chuàng)新因子和創(chuàng)業(yè)動能。這一群體也有望成為媒體融合多端口、多點位、多場景開發(fā)服務的新發(fā)力點。

 

其二是非傳媒專業(yè)人才構(gòu)成的“云梯”式人才團隊。面對互聯(lián)網(wǎng)時代、大數(shù)據(jù)時代、人工智能時代的不斷融合、迭加生長，媒體融合需要逐步由原先的特定用戶識別，逐步向開放參與、個性體驗、場景浸潤等群體識別發(fā)展，急需吸納一大批具有開放、包容、融合特征的全維人才、多科人才，包括理論研究、網(wǎng)媒制作、品牌營銷、網(wǎng)絡直播人才等等。通過網(wǎng)媒與新一代受眾實現(xiàn)信息、資訊、文化的深度連接，方能打破和化解傳播進程中出現(xiàn)的壁壘和矛盾。對于“云梯”式人才的鍛造，可嘗試組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，精準了解人才的需求、特點及其動態(tài)變化，增設“個性化主題專班”“短視頻工作室”“天線直播室”等平臺，系統(tǒng)型組建無人機航拍、VR、AR、H5等突擊團隊，讓其盡快掌握和知曉大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新業(yè)態(tài)知識。堅持應人而“轉(zhuǎn)”、為人而“融”，加快領(lǐng)軍、拔尖、高端人才的“人才池”建設，增強人文秉賦，做好團隊分層次、梯度化和可持續(xù)建設。

 

對于框架的一個定義是，個人組織事件的心理原則與主觀過程。作為聚合期，此時的“收縮段”的主要作用，主要還是基于“傳媒人”基礎(chǔ)之上的傳播品質(zhì)，改善信息的均勻性、穩(wěn)定性，降低湍流度。有了人才體制機制創(chuàng)新的基礎(chǔ)，對于新聞信息流動至關(guān)重要的過濾管控，同樣可以起到去濁揚清的作用。“新聞框架”理論的另一個要義是，新聞媒體對新聞事實進行選擇性處理，繼而引導和影響受眾認識、理解新聞事件，并生產(chǎn)“框架效果”。這里需要提及新聞選擇與把關(guān)人理論。把關(guān)人的概念最早出現(xiàn)在著名傳播大師庫爾特•盧因在《群體生活的渠道》一書中。主要觀點是，在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標準的信息內(nèi)容，才能進入傳播的渠道。面對新平臺傳播態(tài)勢不斷變化，這一理念也出現(xiàn)了深層次的內(nèi)涵變化。新傳播時代，依靠平臺連接已成必然。平臺的“開放性”要靠與用戶的有效“連接”來實現(xiàn)，而“連接”的前提是要準許用戶快捷順利地進入。因此媒體平臺應該更好地運用人工智能、算法等技術(shù)手段。

 

4

聚積，認識神經(jīng)傳播

催生高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

 

對于“新聞框架”理論的實證研究發(fā)現(xiàn)，組織框架、媒介報道框架、個人框架、新聞生產(chǎn)框架，經(jīng)過初篩、嬗變、制約進程后，將步入跨越周期。這一時期的深融，媒介形態(tài)和媒體運行會表現(xiàn)得甚為“壯觀”，包括前期的策劃，素材的選擇、組合，以及話語的敘述模式等等。此時，聚積的力量距離最后強勢形成不同報道框架提供了節(jié)點支撐，加工、組合、強調(diào)進行報道的動因迅速提升。

 

面對全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)，面對認識神經(jīng)傳播帶來的人工智能重構(gòu)傳播體系建設和傳媒生態(tài)發(fā)展，圍繞著高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的應對，將突破原有的產(chǎn)品采集、生產(chǎn)、分發(fā)、風控、反饋等模式，實現(xiàn)真正意義上的價值引領(lǐng)加速和產(chǎn)業(yè)騰飛加速。從媒體融合協(xié)同鏈接、個性彰顯的供給趨向看，確實存在著兩個不同維度方向上的生產(chǎn)形態(tài)。

 

其一是基于廣度的“區(qū)塊鏈”生產(chǎn)。所謂“區(qū)塊鏈”生產(chǎn)的指揮部即是“區(qū)塊鏈新聞編輯部”。該編輯部遵循“區(qū)塊鏈”的運行理念，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時利用共建、共享、共融、共贏的核心價值觀來實現(xiàn)主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)的跨時空協(xié)同合作機制，秉持“策劃眾籌”“傳播去核”“機會均等”的運行理念，有助于發(fā)揮各“鏈條單位”的特長，集約資源，擴大主流媒體的影響力，為傳播行業(yè)的發(fā)展提供了新的可能?！?】作為媒體融合中高品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新舉措，這一生產(chǎn)模式確實打通了原先分散在各地信息源的收集通道，將利益的燃料添加在集體智力創(chuàng)造的火焰中。推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡內(nèi)容建設，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。“區(qū)塊鏈新聞編輯部”自身擁有的數(shù)據(jù)自控、隱私保護、鏈媒互動等特性，打開了品質(zhì)生產(chǎn)之門，將受眾注意力和興趣的探照燈所覆蓋的區(qū)域擴大，在官方、民間雙輿論場找到內(nèi)容發(fā)布的自我陣地。

 

其二是基于銳度的“網(wǎng)格化”生產(chǎn)。在媒體融合進程中，將媒體劃分為若干個網(wǎng)格狀的單元，并對每一個網(wǎng)格實施動態(tài)、全方位的內(nèi)容生產(chǎn)管理，對條線或塊狀資源分割后形成的網(wǎng)格化“屬地”，進行鎖定銳度考核的量化管理。這一形式的內(nèi)容生產(chǎn)機制優(yōu)勢在于，可以點對點地培養(yǎng)、塑造更多個性化較為突出的專家型記者、編輯，從而提高內(nèi)容供應水平。媒體可將個人品牌平臺、福利機制等授予高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的制作、發(fā)布者。另一方面，對于屬地或?qū)I(yè)部門、機構(gòu)（條線）而言，穩(wěn)定的品質(zhì)內(nèi)容個性制作，可形成多贏格局。因此，“網(wǎng)格化”生產(chǎn)的制度再造，將以個性化、差異化、特色化為目標，促進信息制作、發(fā)布者與條塊的深度融合、聯(lián)動銜接、互為支撐，為高品質(zhì)生產(chǎn)營建體制性保障。

 

當然，無論是“區(qū)塊鏈”生產(chǎn)、“網(wǎng)格化”生產(chǎn)，還是其它形式的生產(chǎn)方式，目標和宗旨只有一個：深化體制機制改革，建立適應全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播體系，提升媒體融合綜合競爭力。通過低成本、高效率、可持續(xù)，構(gòu)建文本創(chuàng)新、主題創(chuàng)新、邏輯創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新、場景表達創(chuàng)新等，以更先進的技術(shù)，重構(gòu)和優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系；以原創(chuàng)力和品牌力，推進生產(chǎn)力的提高。

 

5

聚變，互動界面、數(shù)字圖譜建構(gòu)

“微?；?rdquo;信息社會和秩序

 

經(jīng)歷了聚攏、聚集、聚合、聚積四個階段后的媒體融合，步入了最后的聚變時段。媒體框架與受眾框架相互作用，誕生出輿論態(tài)度和信息回饋，表達出某種思想，反映出特定的文化訴求。以“聚”促融，最終釋放出“新聞框架”理論的重構(gòu)效應。此時，經(jīng)歷規(guī)模布局、拓展版圖的融合演化，生態(tài)介面、功能定位的媒介演變，人力基礎(chǔ)、人文秉賦的錘煉演繹，協(xié)同鏈接、個性彰顯的加速演進，媒體融合面臨著最后一個極為重要的課題——秩序建構(gòu)及重構(gòu)。

 

網(wǎng)絡時代傳播的最大特征之一，就是根植于社會性軟件、生活化信息平臺之上的互動性。通過信息的傳遞、知識的外顯、交流的互動與共享，受眾通過虛擬群體和空間，形成自己的社交圈、信息圈，以“微?；?rdquo;的散狀布點式存在，構(gòu)成浩大無邊的信息社會。對此，媒體融合中同樣面臨著層出不窮的互動行為、黏性響應，出現(xiàn)了暢通應用、網(wǎng)格管控兩個分化模型。

 

其一是連接互動界面的暢通應用。云計算直接推動了新的移動操作系統(tǒng)的發(fā)展。云計算讓整個移動信息產(chǎn)業(yè)從以終端作為信息的交換中心，變成了以云作為信息的交換中心。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一個沒有云的終端都談不上是智能終端?！?】而云的最大特征是暢通，這是媒體融合的生命。暢通應用，背后是信息發(fā)布、自身運行等層面的暢通。特別是需要媒體創(chuàng)新市場機制，推動設立“新聞+政務服務商務”運營模式，增強自我造血機能，提高自我生存能力。

 

其二是連接數(shù)字圖譜的網(wǎng)格管控。全媒體時代的信息編排秩序，形成了大量以個人興趣為核心，追求內(nèi)心價值定位的“信息繭房”。傳播還面臨著事件突發(fā)、疫情、國際關(guān)系改變、能源價格變化等因素的考驗，其運行模式也出現(xiàn)了即時化、分散性、不穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)性特征。相對應的網(wǎng)格管控，必須借助新的智能算法和數(shù)據(jù)技術(shù)，降低人工投入的比率，提升技術(shù)人員的占比、智能機器使用率。

 

總之，以“新聞框架”理論整合媒體融合創(chuàng)新的理論要義在于，必須順勢而為，探尋理念、方法、機制、內(nèi)容、業(yè)態(tài)的體系性結(jié)構(gòu)張力，以擴大主流價值影響力版圖為先，以構(gòu)筑暢通、守正的運行秩序為要，搭準和找到媒體流變之脈、媒介更新之絡、人力資源之源、品質(zhì)生產(chǎn)之魂和應用落地之變，實現(xiàn)人與人、人與物、物與物之間同向、安全而自由的傳播溝通和連接。只有這樣，方向才不會偏，路徑才不會斜。

 

參考文獻：

1王君超.新知新覺：加快推進媒體深度融合發(fā)展[N].人民日報，2020-12-21第9版.

2曹秦雨.互聯(lián)網(wǎng)時代新聞框架的應用[J].新聞文化建設,2020（17）：90-91.

3林瑾,喻國明.非傳統(tǒng)安全語境下的認同危機和平臺型媒體的認同重構(gòu)[J].傳媒觀察,2021(01):9-10.

4丁柏銓,雙傳學.馬克思主義新聞觀：理論與實踐[M].南京：江蘇人民出版社,2016:30-31.

5姜飛.國際傳播百年未有之大變“局”[J].新聞與寫作,2021(10):11.

6鄧國輝.“區(qū)塊鏈新聞編輯部”：從“云媒體”到“鏈媒體”[J].新聞與寫作,2020(08):101.

7王堅.在線[M].北京：中信出版集團,2016:159.

 

 【作者簡介】陳錫初，無錫日報報業(yè)集團黨委書記，社長，高級政工師；吳曉亮，無錫日報報業(yè)集團副總編輯，主任編輯；薛中卿，江南晚報傳播運營部主任，主任記者