疫情反反復復下，唯有電梯廣告最能抗。                                       

 

出品 |首席廣告觀察   作者 | 蘇文

 

在疫情常態(tài)化的今天，人們出行頻率急速下降，也導致各行各業(yè)都受到了重創(chuàng)，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國百強房產銷售同比下降47%，4月份汽車銷售量下降47.8%，4月社會零售總額同比下降11%，Q1傳統(tǒng)戶外廣告預計同比下降25.8%。

 

所有行業(yè)都難，都有所謂的流量焦慮，但讓小編意外的是，即使是在這樣如此低迷的市場環(huán)境下，新潮傳媒卻在近期高調宣布了“一體兩翼”戰(zhàn)略，并計劃投入10億打造中國第一個100%純商務電梯聯(lián)播網(wǎng)，為用戶打破壟斷的同時還提出了幫助他們節(jié)約50%的商務樓梯媒傳播成本。

 

并且這一戰(zhàn)略也很快得到了品牌們的廣泛認可。比如最近桂龍藥業(yè)、a1零食研究所、伊利等數(shù)十家企業(yè)也成功與新潮傳媒100%純商務網(wǎng)正式展開合作，不僅讓我們看到了品牌營銷的更多可能性，更讓我們看到了純商務網(wǎng)的無限潛力。

 

告別偽商務網(wǎng)

新潮100%純商務網(wǎng)真誠不摻假

 

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的娛樂時間早已變得極度碎片化和個性化，每個人只喜歡在屏幕中看到自己感興趣的廣告內容，線上流量資源極度稀缺且價格不斷攀升，品牌們想要出圈就絕非易事。

 

而相比線上廣告，人們每天上下班或者回家路上都需要出入的電梯反而成為很好的傳播媒介，狹小密閉的空間，也讓電梯廣告具有時間和空間的強制性，反而能更好地聚焦用戶的注意力，助力品牌實現(xiàn)更為高效的傳播。所以這也成為了很多廣告主線下推廣的首選之一。

 

雖然電梯廣告擁有很大的優(yōu)勢潛力，但是就目前國內梯媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還是存在極度不平衡的情況。個別早入局的公司會通過很早之前拿下的早期點位資源在行業(yè)內實行定價壟斷。

 

此外這家梯媒還號稱擁有幾十萬商務聯(lián)播網(wǎng)LCD，可以為品牌帶來精準的商務流量，但根據(jù)第三方調研數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)該公司的LCD聯(lián)播網(wǎng)僅占約35%，剩余的超過65%都在社區(qū)，其實就是所謂的“偽商務網(wǎng)”。而這樣就會導致很多客戶不僅需要花高價的廣告費，甚至還出現(xiàn)投放不精準的現(xiàn)象。

 

而在這樣的壟斷環(huán)境下，新潮傳媒正式行動了起來，通過布局30座重點城市、9000+商務網(wǎng)樓宇項目的近5萬＋商務網(wǎng)點卡位終端，給用戶提供了真正的100%純商務網(wǎng)，真正聚焦到商務場景中，讓客戶的商品信息能夠更為高效的觸達主力消費人群，實現(xiàn)精準有效的投放。

 

畢竟對于品牌而言，有效觸達消費者并吸引他們的注意力，絕不是讓用戶看到那么簡單，而是要讓他們主動看，這樣才能更好地產生記憶認知。而主動看的前提無非就是看的人剛好是廣告的受眾。所以新潮傳媒100%純商務網(wǎng)的出現(xiàn)就解決了廣告是否有效投放商務人群的問題。

 

目前商務樓的電梯廣告屏幕數(shù)總共26萬個，其中新潮已經(jīng)有7萬個，占市場份額的26%，其實力也不容小覷。同時新潮傳媒還計劃將市場占有率提升到40%以上，爭取給客戶最大限度地減少商務樓投放成本。

 

換句話說，在以消費者為中心的時代下，新潮傳媒100%純商務網(wǎng)的出現(xiàn)無疑是品牌們推廣傳播的福音，不再需要擔心花錢“貨不對版”，簡直是品牌絕佳的營銷傳播選擇。

 

稀缺商業(yè)價值

助力品牌實現(xiàn)增長突破

 

當下消費者注意力稀缺，各大品牌都需要通過各種渠道去吸引消費者的注意力，但互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息瞬息萬變，品牌主花錢投放的廣告很有可以隨時被淹沒。所以對于品牌而言，如何將每一份預算花在刀刃上，最大限度實現(xiàn)品銷協(xié)同和品效合一才是關鍵所在。

 

而新潮傳媒100%商務網(wǎng)的出現(xiàn)，則恰好地解決了品牌的困境，并且平臺自帶的優(yōu)勢也為品牌主們的營銷提供了無限的增長可能。

 

例如a1零食研究所，從2018年的a1蛋黃酥開始，品牌就維持著一年一爆款的趨勢，并在不斷的發(fā)展中，品牌也以烘焙產品為基底實現(xiàn)了品牌產品金字塔矩陣的搭建。但好的產品想要實現(xiàn)長紅，就需要從產品、渠道、營銷實現(xiàn)整合發(fā)力，才能在已有的口碑和銷量基礎上打造更具影響力的認知。基于此，a1零食研究所也瞄準了新潮純商務網(wǎng)的優(yōu)勢賦能，并在今年3月份與新潮傳媒達成了戰(zhàn)略合作。

 

 

 

借助新潮純商務網(wǎng)在多座城市商務樓宇都有電梯智能終端屏的平臺優(yōu)勢，a1零食研究所真正將產品曝光在了受眾的眼前，這樣特定場景需求下的高頻曝光和反復觸達也無形之中建立起了用戶對品牌的認知度，從而持續(xù)占領用戶的心智。同時新潮純商務網(wǎng)的100% 提純商務點位資源，也能更加精準有效實現(xiàn)在商務人群中的引爆，并探索出了一條真正與用戶在一起的道路。

 

有價值的廣告?zhèn)鞑ツ軌蚩焖僖放菩略隽俊?/span>經(jīng)過了33年的行業(yè)沉淀，桂龍早已打造了中國最全的咽喉健康系列產品矩陣，并在咽喉患者中形成了一定的認知。但隨著當下健康消費的不斷轉型，也給桂龍藥業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。不過桂龍藥業(yè)在最近將品牌的兩大明星產品登錄上了新潮傳媒，也讓我們看到了品牌轉型的新可能。

 

 

通過新潮傳媒這樣一個專注中產消費的社區(qū)媒體平臺，桂龍藥業(yè)也能每天都精準觸達到自己的目標消費者，不斷在用戶的認知基礎上進行潛移默化持續(xù)的疊加，擴大在用戶心智中的占領，從而實現(xiàn)聲量的提升。而數(shù)字化媒體的廣告?zhèn)鞑シ绞讲粌H支撐著桂龍藥業(yè)營銷創(chuàng)意的多元化表達，更實現(xiàn)高效的流量整合。

 

可以說，桂龍藥業(yè)此次出圈的原因，除了品牌長期的沉淀，以及前期的全渠道銷售鏈路鋪設，更重要的其實還有新潮純電商務網(wǎng)高度的精準性。畢竟再好的營銷如果沒有有效對接到目標用戶，那么一切也都是空談。

 

當然不止a1零食研究所和桂龍藥業(yè)，還有劍南春、伊利、李錦記等企業(yè)等都與新潮100%純商務網(wǎng)進行了合作，并且都實現(xiàn)了營銷效果最大化。

 

 

 

正如我們所看到的那樣，新潮傳媒100%純商務網(wǎng)帶來用戶的絕不僅僅只是單純的曝光那么簡單，更多的還是真正站在客戶的角度，與他們一同享受梯媒的紅利，去實際解決他們的痛點，讓用戶的每一份預算都精準踩到了刀刃上。

 

所以說，當下新潮傳媒的100%商務網(wǎng)已經(jīng)成為了流量紅利新入口，并不斷地助力眾多品牌勢力拉升，實現(xiàn)升級突破。

 

說到最后：

 

可以說，新潮純商務網(wǎng)真正意義上打破了當下梯媒行業(yè)各種壟斷和無效傳播的現(xiàn)狀，讓客戶看到了新的機會，并實現(xiàn)了最低成本且合作效果最大化。

 

正如新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學說的：“新潮的創(chuàng)業(yè)邏輯，是用網(wǎng)絡協(xié)同和數(shù)據(jù)智能，把梯媒賽道重新做一遍。”而品牌的確做到了。

 

從品牌打造的“一體兩翼”戰(zhàn)略上，以“純商務網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)”和“?？蚩螂娞莺箝_放平臺”為“兩翼”，覆蓋全國100多座城市的70萬部電梯智能屏的“一體”能力，這樣全方位的全梯媒生態(tài)平臺打造，都給足了品牌助力客戶從價格到創(chuàng)意落地的底氣。

 

 

當下，雖然新潮純商務網(wǎng)還處于不斷發(fā)展壯大的階段，但卻已經(jīng)迸發(fā)出了巨大的潛力和價值。當一個品牌能夠真正為客戶考慮，以客戶為中心，不斷為客戶創(chuàng)造價值的時候，那么品牌也必然會得到客戶的回報。

 

同時，未來大眾的注意力將會越來越分散，低成本高精準的梯媒將會越來越受品牌主們的喜愛。而新潮純商務網(wǎng)這樣的出現(xiàn)，不僅是未來電梯廣告?zhèn)鞑サ内厔荼厝?，更展現(xiàn)了新潮傳媒企業(yè)的卓識遠見。