7月25日至26日，首屆北京文化論壇在京舉行。論壇堅持“四個平臺”定位，力爭打造成為文化建設(shè)成果的重要展示平臺、文化建設(shè)經(jīng)驗的重要交流平臺、文化創(chuàng)新發(fā)展的重要合作平臺、講好中國故事的重要傳播平臺。作為全球首個“雙奧之城”，北京市以其3000多年建城史、860多年建都史和深厚的文化底蘊，實力打造了文化領(lǐng)域的全國性品牌論壇。        

 

 

面對這樣一場文化盛會，媒體應(yīng)該如何進行策劃報道？跳出會議本身，媒體還可以從哪些角度切入？會前、會中、會后各個階段分別可以如何報道？

 

作為首都媒體，為講好北京故事，展現(xiàn)中華文明，新京報對首屆北京文化論壇高度重視，組建了集“報、網(wǎng)、端、微、屏”于一體的報道團隊，推出前期采風(fēng)預(yù)熱、報紙?zhí)乜?、視頻直播等特色融媒報道，形成文字、圖片、視頻相結(jié)合，多部門協(xié)作的傳播陣容，在論壇舉辦期間持續(xù)推出融媒體現(xiàn)場報道，不間斷進行全渠道傳播推廣。來看看新京報的具體報道案例吧。

 

 

全時段主題策劃

報道節(jié)奏緊跟論壇議程

 

新京報通過統(tǒng)籌兼顧，提前規(guī)劃，制定全時效的報道節(jié)奏。報社從前期籌備、預(yù)熱到論壇期間、結(jié)束，全時段報道，全論壇覆蓋，助力預(yù)熱氛圍營造，及時動態(tài)跟進，后期持續(xù)發(fā)力。

 

在預(yù)熱期，新京報全程跟進前期集體采訪線路，APP、報紙端推出“奮進新征程 建功新時代——聚焦全國文化中心建設(shè)”系列報道，為北京文化論壇進行持續(xù)一周的預(yù)熱。

 

 

7月17日晚，“2022北京消費季·夜京城”活動啟動，為展現(xiàn)北京夜經(jīng)濟活力，新京報社策劃推出4個小時“夜京城·有腔調(diào)”直播，派出6路采訪小組，赴朝陽、東城、海淀、石景山等區(qū)推薦的夜經(jīng)濟示范街區(qū)、五道營等文創(chuàng)區(qū)探訪，直擊“夜京城”網(wǎng)紅打卡地。直播內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)，當天最高在線量近40萬，累計觀看800余萬人次。

 

 

7月18日，新京報推出8版特刊《北京雨燕 與城共生》。北京雨燕是目前唯一中文名以“北京”命名的鳥類，它棲身于古建的梁、檁、椽之間，是古都天空中翱翔的精靈，也是北京的一張文化名片。新京報專題報道關(guān)注雨燕保護，通過現(xiàn)場探訪正陽門、北海五龍亭等雨燕棲息地，采訪保護雨燕的志愿者和專家，展示了雨燕與北京良好的共生關(guān)系。

 

 

7月25日論壇開幕。在論壇舉辦期間，根據(jù)論壇會議日程的整體安排，新京報派出文字、攝影、視頻相結(jié)合的前方融媒體報道團隊，多部門參與，推出融媒體現(xiàn)場報道，進行全渠道傳播推廣。新京報記者兵分幾路，實時發(fā)回主論壇、分論壇及觀摩現(xiàn)場報道，采用文字＋視頻方式，全方位展現(xiàn)論壇現(xiàn)場，旨在實現(xiàn)與觀眾同頻共振，共享文化盛宴。

 

 

7月25日論壇開幕當日，新京報推出12個版特刊《北京“文化之城”》，主要通過北京博物館之城、書香之城、戲劇之城、非遺之城、文創(chuàng)之城，圖解北京全國文化中心建設(shè)成就，全面展現(xiàn)文化之城之特色亮點。

 

 

根據(jù)論壇嘉賓出席情況，新京報提前部署，聯(lián)系嘉賓訪談，制作海報傳播。專訪內(nèi)容在論壇舉辦期間集中發(fā)布，為北京全國文化中心建設(shè)建言獻策。共計采訪30余位文化、科技等行業(yè)的文化大咖。

 

 

從前期預(yù)熱到論壇舉辦期間，新京報準確把握報道節(jié)奏，提前策劃，準備工作做在前。在會議期間集中發(fā)布，形成規(guī)模報道態(tài)勢，烘托論壇的成功舉辦。

 

論壇結(jié)束后，新京報繼續(xù)發(fā)力，于7月27日、28日分別推出兩版特刊，繼續(xù)探討北京文化建設(shè)。

 

全領(lǐng)域獨家創(chuàng)意

內(nèi)容產(chǎn)品兼顧會場內(nèi)外

 

從會場內(nèi)外到衣食住行，新京報以角度多元、內(nèi)容全面、突出特色的報道方式，兼顧場內(nèi)與場外，持續(xù)推出專題、特刊、直播、短視頻等多個特色策劃，展現(xiàn)視覺盛宴，彰顯創(chuàng)意能力。

 

會場內(nèi)的動態(tài)，新京報緊跟報道，第一時間發(fā)布；

• 《北京文化論壇發(fā)布5分鐘宣傳片》

• 《“全國文化中心建設(shè)2021年度十件大事”正式揭曉》

• 《首屆北京文化論壇啟幕，細數(shù)四大看點》

 

會場外，本次論壇安排實地參觀三條文化線路，新京報全程跟進，多角度進行內(nèi)容呈現(xiàn)。

• 《觀廟宇、坐游船，北京文化論壇嘉賓體驗通州大運河文化底蘊》

• 《探訪北京文化論壇觀摩路線：非遺活態(tài)傳承、工業(yè)遺存綠色蝶變》

• 《北京中軸線申遺文本已上報國家文物局，將于明年1月底正式提交》

 

跳出論壇本身，新京報還推出獨家策劃，涵蓋古建、科技、紅色文化等方面，解讀北京全國文化中心建設(shè)成就，全面展現(xiàn)北京的“四大文化”：京味文化、古都文化、創(chuàng)新文化、紅色文化。

 

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  京味文化  

7月22日，推出8個版特刊《京味兒》，分衣、食、住、行、樂五個分主題進行闡述，每個分主題特別突出一件具有北京獨到風(fēng)俗民情的事物，時代有殊異，風(fēng)俗有變革，京味兒文化也在悄然流變著，但京味兒并沒有遠離這座城市，“京味兒還是這個味兒”。專題既突出北京作為文化中心、首善之地的文化特征，也反映出北京獨有的人文精神、社會價值和創(chuàng)造力。

 

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 古都文化 

7月26日，推出視覺周刊《我在北京修古建》。作為世界著名古都，豐富的歷史文化遺產(chǎn)是北京的一張“金名片”，修古建不是修古建本身而是修文化，古建筑、古遺跡的一磚一瓦及其蘊含的文化內(nèi)涵，是老城的靈魂所在。近年來，北京以中軸線申遺為抓手，推動老城整體保護和有機更新，完成了多處文物古建的修繕工程。

 

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 創(chuàng)新文化 

7月27日，新京報圍繞“文化+科技”推出特刊《北京文化+：應(yīng)變求新》。北京既是古老的，也是現(xiàn)代的，這座古老的城市正在“更新”，其背后蘊藏的文化在數(shù)字世界中“活”了起來，報道呈現(xiàn)了科技正成為北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器。

 

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 紅色文化 

7月28日，新京報推出《星火》——愛國主義教育基地系列報道。除了落在特刊版面外，還通過直播、視頻、特刊等方式進行宣推，挖掘呈現(xiàn)北京的紅色文化底蘊。

 

“文以化人，文以載道。”所謂文化，融匯在社會中的一點一滴。衣、食、住、行是文化，博物館、古建筑是文化，革命精神是文化。這些特別策劃，為“文以化人”做了最好的注腳。

 

全視角強化評論

以社論引導(dǎo)正向評價

 

為配合首屆北京文化論壇舉辦，新京報持續(xù)推出系列評論，從文化惠民、厚植底蘊、非遺傳承、工業(yè)蝶變等角度，對北京文化發(fā)展、傳承進行輿論引導(dǎo)，讓世界感知中國，用文化印刻北京。

 

 

在社論中，新京報除了在宏觀層面點出北京是一座文化之城——“作為全國文化中心、全球首個“雙奧之城”，北京積淀了豐富璀璨的文化資源，具有得天獨厚的歷史地理條件，在落實文化強國戰(zhàn)略上肩負著重要責(zé)任和使命。”社論也著眼微觀，提出北京文化“以人為本”的本質(zhì)——“北京打造文化之城最終的落腳點，是在于讓每個普通市民生活的美好、幸福。”為北京文化論壇核心精神做了一次歸納與升華。

 

這種輿論引導(dǎo)除了體現(xiàn)在社論上，還體現(xiàn)在報道策劃之中。以新京報7月25日的特刊《北京文化之城》為例，除了重點呈現(xiàn)北京作為全國文化之都的建設(shè)成果，凸顯了北京全國文化之都的魅力，更從人物故事出發(fā)去感知城市文化發(fā)展。如文章《以書之名打造愛“閱”之城》，將人物故事與北京作為全國文化之都的發(fā)展歷程相融合，人物的生活軌跡就是文化發(fā)展歷程，文化發(fā)展歷程中又重疊著不同的人物故事，使人物成為文化發(fā)展脈絡(luò)上的節(jié)點。

 

再如《以史為“根”傳承非遺記憶》《博物館“飛入尋常百姓家”》《京腔京韻“鑄魂”演藝之都》等報道，都是從民眾生活切入城市文化建設(shè)。以民眾生活為切入點的報道方式一方面凸顯了城市文化與民眾生活相互嵌套、不可分割，另一方面展示了北京作為全國文化之都源自于民、服務(wù)于民的重要特點。讓城市文化建設(shè)變得生動鮮活，充滿濃厚的人情味和“煙火氣”。

 

新京報這樣的敘事方式，既有深度、有高度，又有溫度、有情感。深度和高度用以突出北京作為全國文化之都建設(shè)在文化強國戰(zhàn)略中的重要性，溫度和情感則是側(cè)重于強調(diào)文化與人們?nèi)粘Ｉ畹那短着c融合。如此一來，報道不僅在參與和推進城市文化建設(shè)的過程中再現(xiàn)了文化繁榮景象，又勾連了城市與民眾、國家與民族的文化情感，實現(xiàn)正向的價值引導(dǎo)。

 

全要素設(shè)計產(chǎn)品

視頻化動態(tài)展現(xiàn)文化底蘊

 

本屆北京文化論壇報道，新京報舉全報社之力，進行全媒體報道，利用全平臺優(yōu)勢，進行圖文、視頻、海報、動漫、數(shù)據(jù)新聞等全要素展現(xiàn)，全方位、立體化報道北京文化之城底蘊，助力打造北京品牌，傳承文化技藝。

 

除傳統(tǒng)圖文報道形式外，新京報以海報形式對北京文化論壇、古建文化、最美中軸線等本報特色策劃做了“二創(chuàng)”，擴大傳播力和影響力。其中，《一圖看懂丨30張照片，看北京古建修繕這些年》長圖通過古畫軸形式展現(xiàn)北京古建修繕歷程，在朋友圈廣泛傳播，并得到北京文博官微轉(zhuǎn)發(fā)。

 

（滑動查看長圖，橫屏觀看效果更佳哦）

 

此外，以短視頻、直播、動畫為代表的新媒體產(chǎn)品，也是本次文化論壇報道的亮點，其本身亦是文化創(chuàng)新的體現(xiàn)。

 

論壇期間，新京報共發(fā)布新聞視頻13條，內(nèi)容覆蓋首屆北京文化論壇開幕式、“全國文化中心建設(shè)2021年度十件大事”、北京西山永定河文化節(jié)，以及對張藝謀、濮存昕、黃建新、于和偉、梁曉聲等文化界人士進行專訪的報道。其中，作品《張藝謀：如有機會 想拍北京年輕人故事 記錄他們的奮斗故事和喜怒哀樂》單一網(wǎng)絡(luò)平臺播放量超過20萬。

 

新京報還以“北京三大文化帶”作為切入點，制作了動畫視頻《俯瞰北京三大文化帶》，從西山文明孕育到古代都城的建造，如故事般娓娓道來。隨歷史沿革介紹北京中軸線、長城文化帶、西山永定河文化帶、大運河文化帶，為受眾勾勒出“一核一城三帶兩區(qū)”的京城格局。通過沉浸式講解，使觀眾產(chǎn)生精神及文化共鳴。本期視頻50%以上為自主原創(chuàng)動畫，采用3D還原、動態(tài)演示、點位追蹤等多種動畫表現(xiàn)形式，創(chuàng)建高空俯瞰北京三大文化帶的獨特視角，清晰直觀、真實立體。視頻被近10家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，微博話題#3D俯瞰北京三大文化帶#登上北京同城熱搜榜，吸引了各界的廣泛關(guān)注。

 

 

全渠道傳播推廣

全網(wǎng)分發(fā)強化傳播效果

 

新京報堅持正向?qū)颍浞职l(fā)揮報、網(wǎng)、端、微、抖音、快手全平臺的優(yōu)勢，積極做好重點內(nèi)容策劃與跟進；持續(xù)發(fā)力，按照視頻優(yōu)先、移動優(yōu)先、多元形態(tài)、全網(wǎng)分發(fā)、大號大端、融合傳播的步調(diào)全面推進論壇的預(yù)熱及論壇舉辦期間的報道，豐富傳播方式、強化傳播矩陣，持續(xù)擴大影響力。截至7月27日，新京報社共發(fā)布稿件300余篇。

 

其中，新京報在客戶端搭建“北京文化論壇”專題頁面，集中本報特色原創(chuàng)報道，突出北京文化特色。首頁推薦頁通過模塊精選方式，形成訪談、看點兩大模塊，對最新報道進行及時推薦。保證時效性的同時，對原創(chuàng)報道進行加持。共計推出10個分類、共計56篇報道。

 

微博端創(chuàng)建話題20個，總閱讀量總計超千萬，其中#3D俯瞰北京的三大文化帶#登上北京同城熱搜榜。此外，抖音、快手、視頻號等短視頻平臺積極發(fā)布北京文化論壇相關(guān)短視頻，僅抖音平臺收看量達246萬。

 

作為一次會議報道，在會場內(nèi)外，新京報提前部署，制定全時效的報道節(jié)奏。建立全媒體的傳播矩陣，增加傳播聲量。在執(zhí)行過程中，前方各個部門分工明確、高效配合，后方編輯部的統(tǒng)籌指揮、及時發(fā)布。出色地完成了會議的報道任務(wù)。

 

跳出會議，新京報不囿于單純的會議報道，深入挖掘北京文化，推出多個原創(chuàng)系列策劃內(nèi)容。包含圖文、特刊、海報、視頻、動畫多種形式，全景式、立體式呈現(xiàn)北京文化。既為烘托了文化論壇的舉辦氛圍，也是一次北京文化的集中宣揚傳播。

 

文以化人，文以載道?？偠灾?，對于會議報道，媒體在做好會議本身報道的基礎(chǔ)上，可以做的還有很多。所謂文化，融匯在社會中的一點一滴，跳出會場，亦有可為。

 

此外，在文化報道中，媒體還需時刻謹記“以人為本”。文化發(fā)展的目的是普惠人民。多俯下身觀察百姓的生活與人物故事，文章才能鮮活可感，文化報道才能跳出宏觀，做到有溫度、有情感。