6月28日，芒果幻城在各大VR平臺上線。芒果幻城是由湖南廣電旗下湖南芒果幻視科技有限公司自主研發(fā)，集內(nèi)容瀏覽、游戲體驗、虛擬社交為一體的基于VR的泛娛樂內(nèi)容社交平臺。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，它是國內(nèi)第一個具備虛擬家園的應(yīng)用、第一個具備虛擬綜藝的應(yīng)用、第一個舉辦線上虛擬發(fā)布會的應(yīng)用。

芒果幻城是湖南廣電在習(xí)近平總書記考察馬欄山視頻文創(chuàng)園以來，加速推動“文化和科技融合”的成果落地，也是湖南廣電在探索媒體深度融合芒果模式2.0版本過程中，面向未來傳播形態(tài)而實踐的全新樣本，更是芒果幻視公司在數(shù)智時代對新型平臺生態(tài)的思考與實踐。

芒果幻城的上線，標志著中國廣播電視媒體行業(yè)正式參與到以元宇宙為背景的未來傳播形態(tài)的競爭中。以芒果幻城為代表的數(shù)智媒體平臺，將給未來的內(nèi)容生產(chǎn)方式、媒介交互方式、數(shù)字經(jīng)濟等方面帶來巨大的創(chuàng)想空間，也注定為傳媒行業(yè)帶來一系列的重大變革。

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數(shù)媒生態(tài)下主流媒體入局元宇宙的著陸方法

對主流媒體而言，元宇宙是媒體融合深入發(fā)展的新階段。當下，如何基于數(shù)字媒體生產(chǎn)與傳播技術(shù)融合元宇宙概念進行創(chuàng)新發(fā)展，成為主流媒體發(fā)展的前沿課題。

業(yè)內(nèi)普遍認為，2021年是元宇宙元年。元宇宙這個概念這兩年特別火，這場“火”一路從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“燒”到資本市場，現(xiàn)在還在繼續(xù)蔓延。據(jù)統(tǒng)計，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來，平均每天會新增一個帶有“元宇宙”概念的APP。這個原本誕生于科幻小說、存在于科幻電影中的概念，其實到現(xiàn)在都沒有一個定論。

對于這樣一個連定義邊界都很模糊的行業(yè)，湖南廣電三年前就已經(jīng)開始布局。在集團公司（臺）黨委的指導(dǎo)下，湖南芒果幻視科技有限公司于2019年4月成立。公司秉承科技賦能文化的使命，致力于開發(fā)能夠順應(yīng)未來十年數(shù)智化時代的新產(chǎn)品。回顧芒果幻城的開發(fā)過程，有兩個關(guān)鍵動作。一個是在2020年10月，芒果幻城將其中的游戲社交模塊“咕嚕島”分拆上線，讓玩家進行試玩。在休閑游戲賽道，“咕嚕島”的用戶數(shù)據(jù)始終名列前三，在游戲流暢度、行走自由、美術(shù)視覺、玩法及社交方面等均得到了較高的用戶評分。另一個關(guān)鍵節(jié)點是在今年元旦，公司自主研發(fā)的數(shù)字虛擬人小漾入駐全新改版的周播節(jié)目《你好，星期六》，成為湖南衛(wèi)視的實習(xí)主持人。小漾是國內(nèi)最早將實時驅(qū)動技術(shù)應(yīng)用于廣播電視節(jié)目的虛擬數(shù)字人產(chǎn)品，在動捕實時驅(qū)動的精度及周播的制作量層面，中國市場上目前還沒有同級別的競品。除了小漾，公司儲備了十幾個數(shù)字虛擬人，也在持續(xù)開發(fā)虛擬寵物、虛擬場景、虛擬游戲、支付系統(tǒng)等。這一系列動作為芒果幻城的上線做好了充分的準備。

如今，芒果幻城的上線，僅僅只是一個開始，它既是新傳播形態(tài)下內(nèi)容的革新，也是虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中連接方式的迭代，還是新型社會形態(tài)下經(jīng)濟體系的構(gòu)建，更是新時代文化和科技共情共生的實踐。

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新傳播形態(tài)下內(nèi)容的革新：從流量思維回歸創(chuàng)意導(dǎo)向

新傳播形態(tài)下，首先引發(fā)的是內(nèi)容革新，即與用戶深度交互的內(nèi)容新制式，建立新的內(nèi)容創(chuàng)制邏輯。主流媒體從業(yè)人員主動適應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的數(shù)智化趨勢，積極探索。這種主動的內(nèi)容革新要求，與數(shù)智媒體平臺對新內(nèi)容的需求，在此階段不謀而合。

近兩年來，在湖南廣電“建設(shè)主流新媒體集團”的戰(zhàn)略構(gòu)想下，各業(yè)務(wù)版塊都在進行著重大的內(nèi)容升級變革。在建設(shè)數(shù)智媒體平臺進程中，新內(nèi)容分兩個維度，一是形態(tài)迭代，二是創(chuàng)意驅(qū)動。在形態(tài)迭代層面，從PC互聯(lián)網(wǎng)到4G、再到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，從文本到圖片、音頻、長視頻、直播、短視頻等，歷次基礎(chǔ)設(shè)施迭代都帶來了內(nèi)容形態(tài)的變化。在創(chuàng)意驅(qū)動層面，相比于影視、游戲等，數(shù)智媒體平臺內(nèi)容面臨更大的技術(shù)難題，需要更高的研發(fā)投入，對內(nèi)容、制作方的要求更高。因此，芒果幻視認為新內(nèi)容的創(chuàng)作就應(yīng)該以創(chuàng)意為導(dǎo)向，而非流量思維。

在目前的芒果幻城1.0版本中，用戶可以在其中以個性化虛擬形象登錄虛擬城市，暢游虛擬娛樂世界。隨著幻城內(nèi)容生態(tài)及工具的完善，各種各樣的職業(yè)如歌手、場景設(shè)計師等也將應(yīng)運而生，為玩家提供一個虛擬的生活方式。接下來，芒果幻視還將上線虛擬演唱會內(nèi)容，在虛擬演繹和真人現(xiàn)場演繹兩個方向齊頭并進：一方面搭建虛擬秀場，明星虛擬化身、虛擬偶像定點燃爆次元演唱會；另一方面將聯(lián)動熱門綜藝，實現(xiàn)VR空降節(jié)目現(xiàn)場，與偶像明星零距離接觸。這也將是芒果系在綜藝版塊的疆域擴張。芒果幻城現(xiàn)已著力籌備第一屆虛擬音樂競演秀“VR歌王”，將VR與綜藝內(nèi)容深度融合創(chuàng)新，為芒系元宇宙內(nèi)容核心帶來增量價值。

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人與媒介連接方式的迭代：虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

價值共生時代，連接就是未來。而傳播媒介的演變歷史，基本脈絡(luò)就是人與媒體、人與人連接方式的發(fā)展史。從元宇宙的視角來看，用戶擁有主動改造虛擬環(huán)境的創(chuàng)作工具，甚至不一定需要依賴特定界面，而是直接運用思維操控，將“網(wǎng)絡(luò)+云計算+應(yīng)用”三個要素相結(jié)合，融為一個虛擬和現(xiàn)實時空相融合的場景，推動用戶在兩種平行空間中的無障礙切換。

元宇宙是數(shù)媒生態(tài)下媒體融合發(fā)展的一個新階段，傳媒業(yè)應(yīng)當主動創(chuàng)新，積極參與構(gòu)建全域多維度協(xié)同視聽系統(tǒng)，擴展媒介共生的數(shù)媒生態(tài)鏈。芒果幻城的本質(zhì)是一個連接的工具，它能夠連接各種豐富的內(nèi)容生態(tài)。當然，這種連接是分階段的，現(xiàn)階段VR行業(yè)還處在發(fā)展的早期，所以公司計劃先將“工具”交付給芒果體系內(nèi)的創(chuàng)作者使用，做出樣板型的VR綜藝、虛擬演唱會等案例，快速在VR產(chǎn)品中釋放芒果生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)造優(yōu)勢和能量，在做好內(nèi)容型產(chǎn)品的同時，打磨好工具型產(chǎn)品，待時機成熟，再將工具交付給廣大的用戶，快速創(chuàng)建和豐富芒果幻城平臺中的內(nèi)容，形成類UGC的生產(chǎn)模式。

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“新型社會形態(tài)”下經(jīng)濟體系的構(gòu)建：虛擬金融系統(tǒng) 

元宇宙世界的形成將促進生產(chǎn)者、服務(wù)者、消費者相融合，并與現(xiàn)實世界的經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)密切融合，構(gòu)成一個“虛實相融”的新型社會形態(tài)。元宇宙的殺手級內(nèi)容產(chǎn)品將集齊四大特征：沉浸式、交互性、更多維度的感官體驗、經(jīng)濟體系。從經(jīng)濟學(xué)角度來看，元宇宙是建立在整個數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的基礎(chǔ)之上的。人們可以在其中擁有屬于自己的虛擬身份，并進行內(nèi)容創(chuàng)造、社交娛樂、價值交換等活動。經(jīng)濟系統(tǒng)的閉環(huán)運行是驅(qū)動和保障元宇宙不斷變化和發(fā)展的動力引擎。據(jù)彭博行業(yè)研究報告預(yù)計，到2024年，元宇宙的市場規(guī)模預(yù)計將達到8000億美元；據(jù)普華永道預(yù)測，2030年，元宇宙的市場規(guī)模將達到1.5萬億美元。在巨大的市場份額中，如何構(gòu)建符合新商業(yè)邏輯的金融系統(tǒng)，是公司在構(gòu)建平臺之初就在思考的問題。

現(xiàn)階段，芒果幻城為每一個玩家設(shè)置了屬于自己的家園，用戶可以按自己的喜好打造個性化的虛擬空間，也可以置辦虛擬資產(chǎn)、購買地塊、建造極具個人特色的房屋樓宇，獲得永久擁有權(quán)。芒果幻城正在建立自己的支付系統(tǒng)，并通過購置虛擬資產(chǎn)、購買地塊，以及類游戲的其他相關(guān)服務(wù)，為搭建數(shù)字經(jīng)濟體系預(yù)留接口。

目前，芒果幻城已與瀟湘電影集團、天娛傳媒、藍色光標集團、芒果馬欄山廣場等達成戰(zhàn)略合作意向，打造了自己的數(shù)字文旅新地標，設(shè)立芒果幻城線下體驗展廳；天娛傳媒首批藝人將入駐幻城，建造虛擬家園，后續(xù)將借勢幻城演繹場景，發(fā)力虛擬空間演繹賽道，如粉絲VR見面會、虛擬演唱會等各種內(nèi)容形態(tài)；數(shù)字虛擬人的應(yīng)用場景一直是各大廠商的探索方向，目前虛擬藝人蘇小妹、虛擬音樂人K、Vince、小繆Metamuse、壬申、方小鍋等將在幻城開設(shè)專屬賬號，籌建幻城家園。這對于虛擬人在數(shù)字平行世界的社會化行為沉淀及商業(yè)場景開發(fā)具有積極意義。隨著其內(nèi)容娛樂社交生態(tài)的進一步完善與商業(yè)進化，芒果幻城也將為各個行業(yè)帶來新的業(yè)務(wù)拓展契機。

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新時代文化和科技共情共生的實踐

芒果幻視作為湖南廣電旗下的一家科技公司，牢記習(xí)近平總書記囑托，探索文化和科技融合的全新樣本，讓內(nèi)容與科技緊密結(jié)合，共情共生。新機遇和新挑戰(zhàn)既考驗著我們對新技術(shù)場景、新平臺的想象力和敏感度，又考驗著我們面對虛擬世界所秉承的基本道德準則?？萍嫉娜诵詼囟?、社會關(guān)切、價值標準這些文明層面的重要指數(shù)，必將成為不可更改的源代碼，這也是芒果幻視區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的原始基因。

元宇宙起源于人類對美好新世界的幻想與期許，是對平行數(shù)字身份、虛擬生活體驗及數(shù)字化的社交關(guān)系網(wǎng)的規(guī)則整合。未來，芒果幻視將繼續(xù)以芒果“要么第一個做，要么做第一”的精神，在數(shù)媒時代交出一份接地氣且持續(xù)閃耀的芒果答卷。（作者系湖南芒果幻視科技有限公司總經(jīng)理）

編輯：陳琦

本文刊發(fā)于《傳媒》2022年14期