主流媒體要堅守主流品格，走出“流量焦慮”，提供更多真實客觀、觀點鮮明的新聞報道，才能不斷增強自身的輿論引導(dǎo)力。

撲朔迷離的社會熱點事件，能否及時澄清真相；眾聲喧嘩的多元輿論場，如何做到“一錘定音”；“雄辯勝于事實”的后真相時代，怎樣消除情緒裹挾……這些繞不開的難題，考驗著主流媒體的輿論引導(dǎo)力。在信息過載、流量霸屏的今天，輿論引導(dǎo)力不再單純依賴媒體的權(quán)威性，更多取決于其傳播力、公信力和影響力。一些常識性認(rèn)知偏差也需要得到校正。

首先，不能缺席。新聞報道直抵現(xiàn)場，直抵事實，直抵真相，直抵人心，才能達(dá)到“一錘定音”的效果。尤其一些社會熱點事件，缺席則意味著失語，會導(dǎo)致流言泛濫、“輿情搭車”，削弱媒體自身的影響力。固然，媒體缺席的原因難以一一展開。但怯于“監(jiān)督權(quán)力”的難度、唯恐“惹火燒身”的自保、專揀“功德圓滿”的求全和借口“報道安全”的避責(zé)，都有悖于主流媒體堅守輿論導(dǎo)向的使命擔(dān)當(dāng)。

從事實層面上講，多一事無法變成少一事。意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭越復(fù)雜，主流媒體越要占據(jù)主陣地。缺席者打不了主動仗，更談不上發(fā)揮輿論引導(dǎo)力。

其次，不能妄語。新聞報道的力量來自真實，“要根據(jù)事實來描寫事實，不能根據(jù)希望來描寫事實”。這個馬克思主義新聞觀的重要論述，揭示了新聞傳播的核心規(guī)律，可以說是媒體公信力的價值源泉。

然而有的新聞報道，片面追求宏大敘事，空話套話連篇，陷入“事實不足、觀點過剩”的泥淖；有的報道熱衷“唱高調(diào)、造新詞”，既脫離實際更脫離群眾，成了“誰寫誰看”“寫誰誰看”的自嗨式娛樂。還有個別報道以“正能量”為擋箭牌，內(nèi)容“過度”“浮夸”“生硬”“雷人”，淪為損害黨和政府形象的“低級紅、高級黑”。一些直面問題的監(jiān)督報道，被磨平棱角、削去銳度……

誠然，新聞報道必須“圍繞中心，服務(wù)大局”，如果混淆新聞與宣傳的專業(yè)差別，則容易造成相互替代的功能性紊亂。往往新聞報道中的一些虛言妄語，更會透支媒體的公信力。

再次，不能失態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體的崛起，加快了媒體融合發(fā)展的步伐。面對“一切用數(shù)據(jù)說話”的流量擠壓，一些主流媒體的新媒體內(nèi)容建設(shè)，也發(fā)生自降身份、有失品格的“唯流量論”亂象。

有的媒體客戶端的新聞報道，單篇瀏覽量大多都幾十萬、數(shù)百萬，亦不乏千萬和上億級別的“爆款”。但把同樣的文章轉(zhuǎn)發(fā)到第三方平臺，連10萬+都難以企及。這種令人生疑的“灌水”流量，根本無法形成公信力和影響力。

與自媒體的“震驚體”不同，一些媒體公眾號竟成了故弄玄虛、不忌語病的“標(biāo)題黨”——砍主語刪賓語、濫用標(biāo)點符號，“捉迷藏”“抓傻子”圈粉引流，一度成為某些官媒大號的“創(chuàng)新”流弊，品位之低令人錯愕。

主流媒體要堅守主流品格，走出“流量焦慮”，提供更多真實客觀、觀點鮮明的新聞報道，才能不斷增強自身的輿論引導(dǎo)力。