身處“萬(wàn)物皆媒”的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體單一傳播模式早已被即時(shí)互動(dòng)的雙向、多向傳播所取代。媒體構(gòu)建、采編流程、生產(chǎn)方式發(fā)生翻天覆地的變化之際，黨報(bào)記者如何在轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)方向，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力？媒體融合步入深水區(qū)，我們一方面要順應(yīng)潮流，創(chuàng)新思維，切換新聞視角，運(yùn)用信息技術(shù)制作出更多符合群眾需求的新聞產(chǎn)品，另一方面，應(yīng)堅(jiān)守傳統(tǒng)，一如既往地激流勇進(jìn)，更好地踐行“四力”，打造出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

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“新聞+維度” 

 提升全媒體記者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)形式、傳播渠道上都比較單一，對(duì)記者的要求也相對(duì)單一。當(dāng)下，在社交媒體平臺(tái)“全方位、全過(guò)程、全情境”的沖擊下，新聞生產(chǎn)的底層邏輯被全面重塑，傳統(tǒng)媒體拉開(kāi)全維傳播模式，文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)等多種媒體表現(xiàn)手段火力全開(kāi)。這要求記者不僅要在思想觀念、思維方式上作出改變，更要朝著融采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作技能于一體的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。

2019年10月，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”來(lái)襲，我們聞“汛”出擊，兵分幾路奔赴防臺(tái)救災(zāi)一線，深入挖掘報(bào)道全市各級(jí)干部群眾萬(wàn)眾一心、共克時(shí)艱的感人事跡。采訪中，我們用文字記錄感人瞬間，刊發(fā)多篇文章，也第一時(shí)間將大量防臺(tái)一線的攝影、視頻鏡頭傳回，打造出《超燃視頻！超強(qiáng)的臺(tái)風(fēng)，超硬氣的臺(tái)州人》《超暖視頻！平凡的人們，帶來(lái)最多的感動(dòng)》等一大批傳播率高、影響力大、感染力強(qiáng)、廣受好評(píng)的精品短視頻力作，為防汛搶險(xiǎn)救災(zāi)凝聚起強(qiáng)大的精神力量，并獲得浙江新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

在“中心廚房”的新聞生產(chǎn)模式下，新聞報(bào)道已從注重記者個(gè)體的單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)變?yōu)槿鞒痰膱F(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。在多次抗臺(tái)救災(zāi)、溫嶺“5·12”農(nóng)用車(chē)側(cè)翻重大事故、G15沈海高速公路(溫嶺大溪段)槽罐車(chē)爆炸突發(fā)事件等報(bào)道中，一線記者與后方團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，配合無(wú)間，快速并高質(zhì)量地完成報(bào)道任務(wù)，后方團(tuán)隊(duì)在融媒體報(bào)道的制作等方面起著至關(guān)重要的作用。如今，浙報(bào)臺(tái)州分社在實(shí)現(xiàn)臺(tái)州九個(gè)縣（市、區(qū)）共享聯(lián)盟全覆蓋的基礎(chǔ)上，幫助130余個(gè)鎮(zhèn)街、明星村社、重點(diǎn)企業(yè)等成立微融站并采用靈活多樣的模式開(kāi)展合作，將省、市級(jí)媒體的融合脈絡(luò)向縱深拓展。記者們一方面主動(dòng)苦練內(nèi)功、提升技能，一方面與基層深層互動(dòng)、協(xié)同作戰(zhàn)，加快實(shí)現(xiàn)融媒轉(zhuǎn)型，打造出《飄揚(yáng)的紅領(lǐng)巾 溫嶺“90”后老俞70年的堅(jiān)守》《近3000天送出50多萬(wàn)個(gè)面包！記者親歷體驗(yàn)面包的愛(ài)心之旅》等一系列融媒體精品。

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 “新聞+服務(wù)”  

做好全鏈條新聞服務(wù)

探索建立“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”的模式，對(duì)主流媒體來(lái)講既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。我們要學(xué)會(huì)用熱點(diǎn)事件進(jìn)行媒體營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量、多元化、符合受眾需求的產(chǎn)品，做好全鏈條新聞服務(wù)。

首先，善于“無(wú)中生有”，敢于構(gòu)建新邏輯、新觀點(diǎn)、新樣本。如何讓臺(tái)州電力人的故事從小閉環(huán)走向大社會(huì)到達(dá)更廣泛的用戶(hù)？2019年，我們策劃推出《“尋找臺(tái)州電力之最”系列》，選取臺(tái)州供電公司和每個(gè)縣市區(qū)供電公司最具有代表性的電力人進(jìn)行全媒體采訪報(bào)道，深入海島、跋涉高山、來(lái)到檢修現(xiàn)場(chǎng)、跟著電力工人巡線，感受電力人最真實(shí)的面貌。

其次，積極放大關(guān)鍵聲音，做精專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。2017年是革命年代黨領(lǐng)導(dǎo)的三門(mén)亭旁起義90周年，我們提前策劃，與三門(mén)宣傳部、亭旁鎮(zhèn)緊密合作，以報(bào)紙專(zhuān)版、親歷走訪、現(xiàn)場(chǎng)直播、視頻、H5等形式全方位進(jìn)行宣傳，在紀(jì)念日前夕進(jìn)行預(yù)熱，當(dāng)天引爆熱點(diǎn)，過(guò)后維持熱度，打造精品爆款。2019年是新中國(guó)成立70周年，我們策劃推出溫嶺獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年專(zhuān)欄，一方面圍繞“美麗溫嶺、活力溫嶺、幸福溫嶺”三大主題，解析溫嶺發(fā)展的密碼，以跨版的形式在浙報(bào)刊發(fā)；另一方面，新媒體以“一縣（市、區(qū)）一周”、近20篇的融媒體組合創(chuàng)新報(bào)道規(guī)模，通過(guò)浙江新聞客戶(hù)端臺(tái)州頻道首屏“霸屏”，浙江日?qǐng)?bào)美麗溫嶺、活力溫嶺、幸福溫嶺三大專(zhuān)版，浙江在線專(zhuān)題等媒體融合報(bào)道，全景式生動(dòng)呈現(xiàn)溫嶺的70年滄桑巨變。同時(shí)，還推出新媒體特色產(chǎn)品《3分鐘，一覽溫嶺輝煌70年！》，統(tǒng)計(jì)并篩選出溫嶺70年來(lái)在不同年度最具代表性的報(bào)道予以呈現(xiàn)，引爆社交媒體平臺(tái)，收獲極高的話題關(guān)注度。

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“新聞+創(chuàng)意” 

 深耕本土，講好臺(tái)州故事

本土化是分社新聞報(bào)道和經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最大特色，講好本土故事是分社做精做強(qiáng)新聞產(chǎn)品的最優(yōu)渠道。臺(tái)州是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)祥地、股份合作經(jīng)濟(jì)發(fā)源地、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)先發(fā)地，擁有各類(lèi)市場(chǎng)主體超70萬(wàn)戶(hù)，民營(yíng)市場(chǎng)主體占99.5%。一方面，臺(tái)州的汽車(chē)、醫(yī)藥、泵與電機(jī)、機(jī)床等產(chǎn)業(yè)在領(lǐng)域內(nèi)各領(lǐng)風(fēng)騷，另一方面，由于行業(yè)壁壘的存在，民營(yíng)企業(yè)在群眾中傳播度偏低。2021年4月，根據(jù)臺(tái)州市委、市政府建設(shè)新時(shí)代民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)市的總體思路，在臺(tái)州市委宣傳部、市經(jīng)信局指導(dǎo)下，浙報(bào)集團(tuán)臺(tái)州分社在浙江新聞客戶(hù)端臺(tái)州頻道策劃推出《?？?ldquo;臺(tái)”》視頻欄目，聚焦關(guān)鍵技術(shù)“攻堅(jiān)者”、細(xì)分行業(yè)“領(lǐng)跑者”，講述來(lái)自產(chǎn)業(yè)前沿的臺(tái)州故事。

《?？?ldquo;臺(tái)”》欄目順應(yīng)媒體智能化、社交化、視頻化、移動(dòng)化的大趨勢(shì)，通過(guò)出鏡記者深入臺(tái)州企業(yè)廠房、生產(chǎn)車(chē)間、實(shí)驗(yàn)室等場(chǎng)所實(shí)地走訪，通過(guò)有溫度、有故事的視頻敘事方式，對(duì)外界看來(lái)高深莫測(cè)的“高端制造”進(jìn)行大眾化解構(gòu)，打造生動(dòng)形象的可視化產(chǎn)品，講述工業(yè)新傳奇新風(fēng)采。一年來(lái)，圍繞共同富裕、數(shù)字化改革和“雙碳”等主題，《?？?ldquo;臺(tái)”》策劃展現(xiàn)臺(tái)州企業(yè)踐行臺(tái)州共富“36法”，帶動(dòng)四川藏區(qū)農(nóng)牧民奔富的實(shí)踐，觀察“夢(mèng)工廠”踐行節(jié)能減排的超前做法，感受未來(lái)工廠、智能車(chē)間的魅力。每一期短視頻，以記者個(gè)性化視角展現(xiàn)產(chǎn)品背后的硬核性能和科技含量，用詼諧輕松的語(yǔ)言讓硬新聞“軟著陸”，將人們印象中冷冰冰的生產(chǎn)線、機(jī)器設(shè)備和工業(yè)產(chǎn)品，變得貼近生活、貼近受眾，更具可看性。

去年，金臺(tái)鐵路開(kāi)通，河南鄭州洪災(zāi)……《牛看“臺(tái)”》緊扣熱點(diǎn)重點(diǎn)，及時(shí)推出金臺(tái)鐵路背后的“功臣企業(yè)”、捐贈(zèng)救援水泵的愛(ài)心企業(yè)等相關(guān)報(bào)道，展現(xiàn)臺(tái)州企業(yè)的作為和擔(dān)當(dāng)?！杜？?ldquo;臺(tái)”》報(bào)道的企業(yè)涉及全市9個(gè)縣（市、區(qū)），既有水晶光電、杰克集團(tuán)、偉星股份、錢(qián)江摩托等名企，也有肯得機(jī)電、天潤(rùn)航空、塔羅斯等一批“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的專(zhuān)精特新企業(yè)，產(chǎn)品更是涵蓋光電元器件、大型模具、汽車(chē)齒輪、啤酒桶、環(huán)保紐扣等方方面面，充分展現(xiàn)了臺(tái)州制造的廣度和深度。截至2022年5月中旬，《?？?ldquo;臺(tái)”》共推出70余期短視頻，浙江新聞客戶(hù)端上點(diǎn)擊量（PV）超過(guò)2000萬(wàn)人次，平均每期點(diǎn)擊量30萬(wàn)，在臺(tái)州市及各縣區(qū)的傳播力影響力不斷走高。