TikTok的風(fēng)靡給了海外其他社交平臺帶來了不小的壓力。而除去競爭對手的沖擊，新冠肺炎疫情帶來的經(jīng)濟下行的連鎖反應(yīng)，也讓社交平臺的經(jīng)營環(huán)境更加惡劣。面對如此激烈的市場競爭，海外社交平臺在商業(yè)化方面做出了哪些應(yīng)對和調(diào)整？

本文帶大家了解海外主要社交平臺近期圍繞商業(yè)化采取的一些措施，看看這些平臺提出相關(guān)措施的背后動機，以及這些措施帶來的實際效果。

 

Reddit：發(fā)布虛擬形象

美國社交新聞網(wǎng)站Reddit于今年7月初對外宣布，用戶將有機會通過購買基于Polygon區(qū)塊鏈的可收藏虛擬形象，來美化自己在該平臺上的個人形象，同時也是對活躍在該平臺的藝術(shù)家的一種支持。

具體來說，Reddit共開放有87個虛擬形象供用戶選擇和購買，未來的選擇還會更多。

雖然，Reddit在當(dāng)下發(fā)布虛擬形象的舉動看起來是不合時宜的，因為像NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）和加密貨幣等這些區(qū)塊鏈相關(guān)的商品，目前正在面臨著較大的政策和市場前景的不確定性，整體銷售市場縮水，并不樂觀。

Reddit推出的虛擬形象。圖片來源：Reddit截圖

但在Reddit看來，區(qū)塊鏈技術(shù)能讓自己的用戶享受更多權(quán)利和獨立性，這是Reddit吸引用戶的賣點，同時這也是增加平臺收入的方式。

Reddit發(fā)言人蒂姆·拉斯施密特（Tim Rathschmidt）在接受美國科技媒體The Verge采訪時表示，Reddit并不參與加密貨幣交易，所有交易都使用政府發(fā)行的貨幣，平臺在其中的利潤份額占比為5%。

 

Snapchat：推廣新訂閱服務(wù)

今年8月15日，美國科技網(wǎng)站CNET報道稱，Snapchat+的全球訂閱人數(shù)已超過100萬。

這是美國“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat母公司Snap第一次對外透露有多少人訂閱了Snapchat+。

1.付費服務(wù)Snapchat+，增加收入

回到6月29日，Snapchat正式對外宣稱，該平臺會推出新訂閱服務(wù)Snapchat+。

用戶每月支付3.99美元（約合27元人民幣）的費用，就可以享受該平臺的獨家服務(wù)，如自定義應(yīng)用圖標(biāo)、數(shù)據(jù)洞察、展示工具等。

此舉無疑是為了增加Snapchat的收入。如今，增加收入是該平臺的當(dāng)務(wù)之急，因為最近的經(jīng)濟變動對平臺造成嚴(yán)重沖擊，特別是在歐洲市場。

盡管這些獨家功能可能只會對Snapchat的忠實用戶產(chǎn)生吸引力，但哪怕是1%的活躍用戶訂閱Snapchat+，Snapchat每月收入都會增加1320萬美元（約合8900萬元人民幣）。

根據(jù)計劃，Snapchat+首先面向美國、加拿大、英國、法國、德國等國家的用戶，之后再拓展到其他地區(qū)。

有媒體曾點評，Snapchat+類似于推特此前推出的Twitter Blue，都是付費服務(wù)，后者需要推特用戶每月支付2.99美元（約合20.2元人民幣）。

但后起之秀Snapchat+面世后，僅用了一個月的時間，就超過了Twitter Blue的訂閱量。除此之外，Snapchat+還在持續(xù)增加新服務(wù)，例如PC版Snapchat。

2.低價策略，鞏固印度市場

在Snapchat+面世一個月后，該服務(wù)向印度用戶開放，但是印度用戶的月費比其他國家的用戶低得多，僅需49印度盧比，大約0.62美元（約合4.2元人民幣）。印度用戶支付更少的錢，但享受的服務(wù)還是跟別的國家的用戶一樣。

為什么印度價格更低？因為Snap會根據(jù)不同國家的經(jīng)濟情況定價，且除去系統(tǒng)維護費用之外，Snapchat+是不需要生產(chǎn)成本的。因此，Snapchat+定價是非常靈活的。

更重要的是，Snap在印度市場的增長形勢非常可觀。目前，印度是Snapchat日活躍用戶數(shù)量最多的國家，高達1.44億，超過美國本土的1.08億。Snapchat+低價策略有利于鞏固APP在印度的市場。

這幾年來，安卓一直是印度最受歡迎的手機系統(tǒng)，并且當(dāng)?shù)赝ㄓ嵓夹g(shù)也得到了發(fā)展。因此，自從Snap在2019年升級安卓版Snapchat手機軟件之后，其印度市場的增長速度十分顯著。加上在2020年，印度政府開始封禁TikTok，這給了Snap擴張印度市場更多機會。

 

推特：上調(diào)付費服務(wù)價格

正如前面所提到的那樣，美國社交平臺推特的Twitter Blue跟Snapchat的Snapchat+都是付費服務(wù)。

雖然推特沒有透露具體有多少人訂閱了Twitter Blue，但是其訂閱者數(shù)目已經(jīng)被Snapchat+超過。

根據(jù)推特2022年第二季度的財報，來自“訂閱和其他”來源的收入總計1億美元（約合6.7億元人民幣），同比下降了36%。這說明Twitter Blue沒有給推特收入帶來顯著貢獻。

跟Snapchat3.47億的日活躍用戶對比，推特的2.38億明顯差了一些。

Twitter Blue的價格上漲說明

如今，這項本來就不大受歡迎的付費服務(wù)，在沒有升級本來服務(wù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，決定漲價67%。

在美國，Twitter Blue的月費從原來的2.99美元漲到4.99美元（約合33.6元人民幣）；在其他地區(qū)，價格上漲空間也是一樣的。

這意味著從今年10月開始，訂閱Twitter Blue服務(wù)的用戶需要支付更多費用。

此舉在外界看來十分奇怪，這不僅會勸退很多潛在用戶，也會導(dǎo)致很多訂閱了該服務(wù)的用戶最終選擇取消訂閱，特別是在經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下。那么，為什么推特還要這樣做呢？

有一種說法是，推特?zé)o論如何都想要多賺些錢，用來支撐與埃隆·馬斯克（Elon Musk）的“法庭大戰(zhàn)”，支付高昂的法務(wù)成本。

CNET在8月5日報道稱，馬斯克此前指控推特，欺騙自己以440億美元（約合2988.7億元人民幣）收購這家社交平臺，而推特對此進行了回?fù)簟Ｈ绻铺睾婉R斯克不能達成和解，那么雙方將于10月17日對簿公堂。

 

Instagram：提供NFT支持

美國社交平臺Instagram母公司Meta在今年8月初對外宣稱，公司正在加大對數(shù)字收藏品的支持力度，決定在100多個國家和地區(qū)的Instagram上提供NFT展示選項，這意味著絕大多數(shù)Instagram用戶可以在平臺上展示自己的作品。

具體來說，用戶可以在他們的Instagram信息流、story或直接信息中展示NFT。如上圖所示，Instagram會顯示出一個“數(shù)字收藏品”標(biāo)簽。當(dāng)用戶點擊該標(biāo)簽時，頁面會出現(xiàn)NFT創(chuàng)作者的信息，以及顯示該NFT的所有權(quán)。

除此之外，Instagram與其他一系列NFT相關(guān)平臺達成了合作協(xié)議，包括數(shù)字貨幣交易平臺Coinbase和公共區(qū)塊鏈平臺以太坊。

Instagram的NFT所有者還能連接上自己在加密貨幣錢包Rainbow、Trust Wallet和MetaMask的賬戶，來檢驗自己的NFT所有權(quán)。

Instagram的一系列操作，能為藝術(shù)家提供更多將作品變現(xiàn)的機會，特別是那些處于弱勢地位的創(chuàng)作者。

跟前面提到的Reddit一樣，鑒于當(dāng)前低迷的NFT市場，Instagram此舉看起來是不合時宜的。

根據(jù)美國區(qū)塊鏈資訊站CoinTelegraph最近發(fā)表的一份報告，NFT銷量在今年6月份下降到一年以來的最低水平，基本上回到了NFT炒作周期之前的情況。

但從長遠(yuǎn)來看，NFT會讓元宇宙中的數(shù)字物品交易成為可能，比如個人虛擬形象的服飾。在堡壘之夜、Roblox等游戲世界中，NFT市場已經(jīng)創(chuàng)造出數(shù)百萬美元的收益。

在Meta看來，推動NFT發(fā)展，是在更大范圍內(nèi)促進上述收益發(fā)生的第一步。除此之外，Meta認(rèn)為公司正在探索的Web 3.0技術(shù)對于NFT而言將有降低成本、加快創(chuàng)新等好處。