2022年8月16日， 中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.13（2022）》。

 

共分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業(yè)篇等五部分，全面概括了2021年以來百年變局與世紀疫情帶來的深刻而宏闊的時代之變，深入剖析了俄烏沖突的社交媒體輿論戰(zhàn)特點與策略、元宇宙、媒體融合、互聯(lián)網輿論場、公共衛(wèi)生行動中的新媒體科學傳播模式、互聯(lián)網資訊類產品適老化、視聽新媒體技術應用、社交媒體用戶使用行為、鄉(xiāng)村短視頻內容生態(tài)、新媒體產業(yè)、網絡視聽產業(yè)等重要議題。

 

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{看點1：中國新媒體發(fā)展十大展望}

數(shù)字化持續(xù)賦能“雙碳”戰(zhàn)略

 

實現(xiàn)碳達峰、碳中和已成為全球共識，數(shù)字化轉型與“雙碳”戰(zhàn)略具有內在發(fā)展一致性，均強調通過技術進步推進生產方式轉型，促進經濟社會變革。“雙碳”帶來互聯(lián)網行業(yè)人才結構優(yōu)化、產業(yè)升級，催生的氣候經濟將成為數(shù)字經濟的重要組成部分。

 

短視頻與直播平臺更趨日?；?、專業(yè)化、垂直化

 

短視頻和直播賽道仍是促進網絡發(fā)展的中堅力量，通過不斷開拓專業(yè)化和垂直化內容延長用戶停留時間，如：生活記錄類、知識講解類、行業(yè)分析類、治愈解壓類等視角更新、互動性更強、參與感更好的內容比例提升。

 

互聯(lián)網資本回歸理性

 

互聯(lián)網資本為產業(yè)轉型與經濟提速提供了資金保障與技術創(chuàng)新支持，但資本的無序擴張會引發(fā)互聯(lián)網壟斷，影響行業(yè)發(fā)展。2021年以來，我國互聯(lián)網開展反壟斷專項治理，規(guī)范企業(yè)行為。要求資本要與“專精特新”企業(yè)等結合，發(fā)揮好創(chuàng)新先導與資源整合功能，助力開創(chuàng)經濟發(fā)展新格局。

 

疫情持續(xù)加速數(shù)字化進程

 

疫情深刻影響了人們的生活方式與習慣，常態(tài)化疫情防控使遠程辦公和線上辦公成為主流工作方式。疫情的深刻影響加快了各行各業(yè)數(shù)字化轉型的步伐，需求端的快速增長倒逼供給端基礎設施、供應鏈快速革新。

 

堅持網絡發(fā)展和安全并重，以可持續(xù)發(fā)展促進可持續(xù)安全。

 

2022年，我國面臨的云安全威脅、深度偽造、勒索軟件攻擊、加密貨幣威脅等網絡安全問題依然嚴峻。2022年4月，習近平主席在博鰲亞洲論壇2022年年會開幕式上發(fā)表主旨演講，提出全球安全倡議，奮力推進網絡強國建設。

 

互聯(lián)網新型人才培育亟待加強

 

2021年以來，芯片供應緊張成為智能汽車、手機制造等諸多行業(yè)發(fā)展的掣肘。數(shù)字經濟發(fā)展需要加強培養(yǎng)高端技術人才和復合應用型人才。產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展使電子通信、機械制造等行業(yè)對網絡人才需求激增。我國要加強校企聯(lián)合，集中優(yōu)勢資源培養(yǎng)符合市場需求的專業(yè)技術人才。

 

經濟與垂直經濟成為數(shù)字經濟發(fā)展新興力量

 

數(shù)字經濟發(fā)展邁向全面擴展期，其應用不斷深化、表現(xiàn)形式越來越多樣。以群體特征為發(fā)展對象的數(shù)字經濟，如“銀發(fā)經濟”“單身經濟”“Z世代經濟”等將成為行業(yè)發(fā)展風口，蘊含著巨大的市場。而“耳朵經濟”“非接觸經濟”“助眠經濟”“顏值經濟”等基于市場與新媒體發(fā)展規(guī)律，也呈現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

內容創(chuàng)作者經濟與網絡營銷服務機構發(fā)展迅猛

 

內容創(chuàng)作者經濟是指內容創(chuàng)作者自主發(fā)布網絡內容并通過發(fā)布的內容獲得盈利的經濟方式。

當前，全球社交媒體創(chuàng)作者市場擁有超千萬的用戶數(shù)量，市場規(guī)模更是龐大。隨著數(shù)字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務將越來越多元。

 

虛擬社會研究與實踐不斷升級

 

新傳播技術的發(fā)展與疫情的深刻影響，培養(yǎng)起人們在線辦公、學習、生活等數(shù)字行為習慣與能力，為虛擬社會的構建打下了堅實基礎。技術使用戶在虛擬世界的體驗越來越逼真，而虛擬產品和虛擬世界的入口也是互聯(lián)網公司發(fā)力的下一個方向。

 

數(shù)字文明成果由世界各國人民共享

 

2021年9月，習近平主席向2021年世界互聯(lián)網大會烏鎮(zhèn)峰會致賀信。他強調，讓數(shù)字文明造福各國人民，推動構建人類命運共同體，需要全球協(xié)同與互動。國際社會需要在數(shù)字技術、數(shù)據(jù)安全與跨境流動、信息保護等方面加強溝通與合作。我國將在提升數(shù)字社會的開放度和包容性上不斷努力，推動構建人類命運共同體。

 

資料圖：元宇宙體驗館亮相2022全球數(shù)字經濟大會

 

02

{看點2：數(shù)字經濟邁向“脫虛向實”之路}

報告指出，2021年以來數(shù)字經濟已成為推動建設數(shù)字社會的重要引導力與支撐力。

報告稱，產業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經濟發(fā)展的必然路徑，并且呈漸進式發(fā)展趨勢。2022年，數(shù)字經濟與實體經濟融合將進入深水區(qū)，數(shù)字技術與工業(yè)技術、互聯(lián)網企業(yè)與制造企業(yè)進行深度融合。

 

資料圖：AI主持人吸引市民參觀

 

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{看點3：技術賦能內容，短視頻競爭進入新階段}

報告中就短視頻未來發(fā)展指出兩點：

1、完善自營電商生態(tài)，加速推進本地化服務。

面對短視頻廣告增長趨緩、政策監(jiān)管下游戲和教育收入受挫的大環(huán)境，本地生活是繼電商后拉新促活、增加變現(xiàn)途徑的業(yè)務。

因此，盡管“抖快”對于“本地生活”的打法不同，但無疑都將是其加速推進的重點業(yè)務。除內容外，短視頻平臺在其他方向的連接能力變得至關重要。

 

2、技術將扮演重要角色。視頻超清技術、元宇宙等將賦能內容生產，將短視頻競爭引向新階段。

2021年抖音宣布支持2K播放，快手全面支持全景4K視頻和直播播放，B站已上線8K超高清視頻畫質。各大平臺升級底層技術，視頻畫質集體升級。

此外，“抖快”紛紛升級內容創(chuàng)作工具，加速內容生產工具的技術迭代。短視頻進軍元宇宙或成短視頻賽道的下一個流量高地，而垂直化、細分化仍然是此類內容的一個發(fā)展方向。