新聞營銷應該怎么做?都有哪些傳播媒介呢?

新聞營銷作為一種營銷方式,是企業(yè)利用具有新聞價值的事件,借此制造“熱點新聞”,吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務銷售等目的。從產(chǎn)品概念推廣到事件行銷,從借勢造力到行業(yè)聯(lián)動,從主題活動到行業(yè)公關,新聞營銷有必要在新聞點的策劃與設計、整個推進過程中始終要設置懸念,讓讀者看到標題后,對內(nèi)容產(chǎn)生想像,然后認真的看完;讀者看完內(nèi)容后,對后面要發(fā)生的事情進行猜想和判斷,并且很愿意甚至是非常迫切地想看到。這樣就能初步調(diào)動起受眾的積極性,參與到新聞營銷的過程中來。

做足事件點,保持動態(tài)地推進

新聞營銷的過程中需要不斷地設置新鮮的東西,可以稱之為“小事件”,多個小事件連綴在一起,就構成了一個完整的事件,這些事件有連貫的,有花絮形式的,還有異軍突起的,始終保持動態(tài)地推進,不斷制造關注度,讓受眾的積極性升溫,非常高興接受新聞的影響。

融入產(chǎn)品信息與終端活動信息

新聞營銷是用來推廣品牌與產(chǎn)品的,如果不能產(chǎn)生這樣的效果,那么這一場行動就意味著失敗。我們有必要在不斷推出的新聞報道中要巧妙地融入產(chǎn)品信息與終端活動信息,這種巧妙的標準是不準痕跡,讓受眾看完后覺得“新聞就應該是這樣的,這個產(chǎn)品就應該像新聞里介紹的,新聞里介紹的活動也應該很不錯”,既而會通過搜索引擎采取進一步的查詢了解,或者是到市場上去現(xiàn)場了解。這種“巧妙”如何把握,就在于是否擁有這樣的高水平撰搞人了。

產(chǎn)品推廣會及終端促銷活動借勢新聞營銷

企業(yè)的產(chǎn)品推廣會或者終端促銷活動如果有全國性的和當?shù)氐男侣劽襟w做幾輪報道,通過軟性的、感性的、潛移默化地感染、影響受眾,想要達到的效果會成倍地放大,并且能產(chǎn)生延綿不斷的余波效應,對活動之后的市場推廣會提供很有效的推動。同時,在地面推廣活動中,如果提及到有多少媒體報道,或者展示一直以來獲得的媒體關注與報道情況,則會為地面推廣活動添彩不少,讓產(chǎn)品的權威性與公信力更強,更易于促進消費者的購買行為發(fā)生。

傳播渠道的選擇要精當組合,而且要形成規(guī)模

最后需要關注的是一個非常關鍵的環(huán)節(jié):傳播渠道問題。其主要是兩種渠道選擇:媒體與網(wǎng)絡社區(qū)。通過這2個渠道的結合,新聞營銷就能起到事半功倍的效果。

新聞稿發(fā)布效果好嗎?新聞營銷發(fā)布需要多少錢?

新聞稿發(fā)布算是在營銷方式中比較精準而成本較低的一種營銷方式,那么無論企業(yè)大小,往往都會采用新聞稿發(fā)布的形式來做營銷。

3個維度,首選途徑,新聞營銷幫你搞定企業(yè)公信力

新聞營銷從撰寫到實行和結案需要注意哪些?

在這里就從方案策劃、 新聞文案、傳播媒介、實戰(zhàn)技巧四大方面簡述一下新聞營銷的實戰(zhàn)技巧。

方案策劃:新聞營銷并不是發(fā)布新聞稿

如何做新聞營銷?企業(yè)新聞營銷是什么呢?

這里要明確一點,一般的新聞稿發(fā)布,不算是完整的新聞營銷。因為新聞營銷是為了達到一定目的,進行的一系列的新聞策劃和傳播,是有計劃的,連續(xù)性的,有一個共同目的的階段性工作。例如,新品牌推出的網(wǎng)絡口碑塑造,這需要新聞營銷的配合。為了達到為新品牌建立口碑的需要,必須要策劃幾篇品牌相關度高的文章,讓搜索品牌的用戶可以輕松找到品牌信息,建立起消費的信任感。

新聞文案:轉(zhuǎn)化用戶的文案才是好文案

新聞營銷成敗的首要關鍵在于文案,文案決定了這篇新聞稿是否能夠抓住用戶全體的心理,最終是否能夠打動目標群體,如果能則新聞營銷成功,反之則新聞營銷失敗。對于我們自己來講,我們的新聞營銷是要體現(xiàn)自身營銷的專業(yè)性,讓企業(yè)認識到我們的能力,而不是簡單的讓企業(yè)看到。

對于文案,那是一門包羅萬象的藝術,它沒有好與不好的嚴格標準,媒介星軟文平臺認為能夠轉(zhuǎn)化用戶的文案才是好文案。曾經(jīng)有一文學系高材生把新聞稿寫得繪聲繪色,讀起來津津有味,但整體讀起來像是一篇散文,不能不說是一篇不錯的文章,但是用于營銷卻是一個敗筆,因為新聞營銷的目的是利用新聞信息去營銷目標群體,而不是讓目標群體去欣賞寫作藝術。

傳播媒介:發(fā)布新聞稿媒體選擇是關鍵

不管是做系統(tǒng)性的新聞營銷,還是日常發(fā)布新聞稿,都面臨媒體選擇的問題,這個也是一個仁者見仁智者見智的事情。有的企業(yè)認為發(fā)布幾家大的媒體就可以了,有的企業(yè)則選擇幾百家媒體通發(fā),形成鮮明的對比。但實際上,走任何一個極端都不是明智的選擇,估計全國知名的門戶網(wǎng)站,加上重點的行業(yè)網(wǎng)站和地域性大站優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站不過兩三百家,但是與企業(yè)自身不相關的行業(yè)垂直站是不需要投放的,所以一般來說一家企業(yè)重點覆蓋的網(wǎng)站也就100多家,那么幾百家的通發(fā)肯定是在虛張聲勢。

話說回來,發(fā)個位數(shù)的媒體那曝光量那確實有點不足,一方面影響力太弱無法有力支持品牌發(fā)展;另一方面稿件曝光量太少會讓同行或合作伙伴覺得企業(yè)沒有實力。就媒介星軟文平臺在網(wǎng)絡營銷領域的經(jīng)驗來看,一篇不錯的新聞稿投放媒體數(shù)量建議在20-50家,一般不要超過100家,也不要低于10家,否則都不是最優(yōu)的選擇。新聞稿發(fā)布的媒體數(shù)太少不能充分發(fā)揮新聞稿的能量,稿件已經(jīng)花費精力寫了不充分利用屬于浪費資源,但是如果配備的媒體超過100家的話不如拆分幾個新聞稿分別投放效果更好,顯得媒體關注度高,報道量大且更利于搜索引擎抓取。

實戰(zhàn)技巧:優(yōu)化關鍵詞還是追熱點?

做好新聞營銷不是一件容易的事情,因為涉及到方方面面的問題,有的企業(yè)可能沒有健全的團隊,可能存在實戰(zhàn)操作等方面的問題。前面沒有談到新聞稿的話題策劃,一般在新聞稿在選題的時候根據(jù)項目不同會有不同的選題導向,例如在實戰(zhàn)中要么結合關鍵詞優(yōu)化,要么借勢追時事熱點。

一篇新聞稿如果能做到某個核心關鍵詞搜索首頁的位置,曝光量自然持續(xù)增加,這篇新聞稿能夠發(fā)揮非常大的作用。如果新聞稿不做關鍵詞優(yōu)化,為了增加曝光量需要動動腦筋,借勢熱點是比較常見的,把新聞內(nèi)容和時下熱點結合起來,更容易引起關注,也讓讀者閱讀體驗更好。